El pódcast se ha convertido en un formato que conecta con las audiencias y genera conversión. En plena batalla por la atención del público, marcas, empresas de entretenimiento y organizaciones deportivas abrazan esta vía para interactuar con los usuarios, lo que arroja una oportunidad desde el punto de vista del patrocinio o la creación de nuevos activos potencialmente vendibles dentro de una propiedad deportiva o musical. El objetivo es conectar con ese 61% de la población que escucha o ve videopódcasts, según datos de YouGov. Pero, ¿qué resultados ofrece? ¿Y cómo elegir el pódcast y el método adecuado para anunciarse?
El 59% de los oyentes de streaming en España reaccionan de manera favorable a un anuncio, pero si se tiene únicamente en cuenta la categoría de pódcast, este porcentaje se eleva al 68%. Casi siete de cada diez llevan a cabo alguna acción tras ser impactado por un anuncio. Es un porcentaje mayor que el que ofrecen la música por streamingb (62%) y a la radio tradicional (61%), según el informe Spain podcast ads report 2026, de YouGov.
Además, es un formato que funciona incluso entre los usuarios que se saltan los anuncios durante los pódcasts: el 64% continúa siendo comercialmente accesible y realiza algún tipo de acción relacionada con la marca que protagoniza el anuncio.
Por acción se entiende consultar la web de la marca (el 29% de los oyentes de audio lo hace), buscar el producto por Internet (27%) o realizar una compra (10%). No todo tipo de anuncio convierte al mismo nivel. Lo que mejor funciona son las menciones leídas por los presentadores, seguido de los anuncios pregrabados y las menciones patrocinadas.
Pero, ¿a qué contenido merece la pena vincularse? De momento, los pódcasts deportivos no están entre los más seguidos. De hecho, en España hay pocos clubes o ligas que ofrezcan este tipo de contenido, y los más escuchados son iniciativas independientes. Destacan programas como La Bombilla by Endesa, especializado en baloncesto, aunque llega a una audienciabasket lover y no al gran público. A nivel internacional destacan programas como New Heights, de los hermanos Jason y Travis Kelce, que suma más de 3 millones de suscriptores en YouTube, o Mind the Game, presentado por LeBron James y Steve Nash.
Un 18% de los oyentes apuestan por pódcast deportivos, por delante del 17% del contenido de negocio o finanzas, pero lejos de la categoría reina: los programas de entretenimiento y cultura pop. Entre ellos están los distintos podcast de Radio Primavera Sound, la iniciativa lanzada por el festival de música, que ofrece programas de cultura, literatura, filosofía y cultura urbana. Un 40% los escucha, lo que se eleva a un 47% entre la generación Z y los millennial. Le siguen los contenidos de noticias y de comedia, con un 38% y un 35%.
La buena noticia para la industria del deporte no es solo el amplio margen de recorrido que ofrece el contenido deportivo. Otra categoría relevante es la de la salud, wellness y fitness, que convence a un 25% de los oyentes de pódcasts. Es más, el 25% del público que escucha audio bajo demanda lo hace mientras entrena. Es uno de los momentos favoritos para el consumo, lo que arroja una gran oportunidad para las marcas de retail deportivo y suplementación, ya que permite conectar con un potencial cliente, mientras se ejercita, y ofreciéndole un producto o servicio que le interpela.
Sobre Intelligence 2P
Intelligence 2P es la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza en tiempo real el negocio de 60 clubes de LaLiga, Liga F y Primera Federación; 200 clubes de ligas europeas; 22 clubes de ACB y Primera FEB.
La plataforma de datos monitoriza más de 34.000 contratos de patrocinio, de los que 25.000 corresponden al mercado español y más de 8.000 a propiedades deportivas y competiciones internacionales, segmentados por competición, tipología de activos, marcas, categorías de producto y valor económico aproximado de cada acuerdo. Si quieres más información, contacta con nosotros en intelligence@2playbook.com.