El FC Barcelona, a través del BIHUB, entra en el capital de Drelife para lanzar su canal de reventa oficial de marchandising. La inversión del BIHUB en esta compañía tecnológica, combinada con la capacidad operativa del ecommerce de Barça Licensing & Merchandising, conforman una alianza estratégica para establecer un mercado de segunda vida de camisetas auténticas del FC Barcelona, oficial, verificado y operado por el propio club.
No se ha desvelado la participación del BIHUB en el accionariado de Drelife, pero con este acuerdo el club busca participar en la reventa de piezas de ropa, que hasta ahora se producía a través de canales ajenos a la entidad blaugrana. El objetivo es que este negocio revierta en el club y ofrecer garantía de autenticidad.
Para materializar esta iniciativa, el BIHUB ha formalizado su entrada como socio inversor de Drelife, una start-up barcelonesa especializada en soluciones de economía circular para el sector del retail. La inversión responde a la estrategia del BIHUB de identificar y acelerar compañías tecnológicas con capacidad de transformar la industria deportiva, aportando no solo capital sino acceso al ecosistema del FC Barcelona, conocimiento sectorial especializado y capacidad de implementación a escala global.
Con esta operación, Drelife se convierte en la decimoquinta start-up del portafolio del BIHUB, junto a Visualfy, OLIVER, Onalabs, CeleBreak, Made of Genes, Fyxbody, Rimbarlat, Genomcore, Omniscope, Riterz, Metrica Sports, Admefy, AdSpective y Scircle, y consolida al BIHUB como vehículo de innovación e inversión en el ámbito deportivo y tecnológico.
BLM: el operador del canal digital oficial del club
BLM es la empresa responsable de la operación integral del ecommerce del FC Barcelona. Su participación en este proyecto es determinante: es BLM quien garantiza que el canal de segunda vida no sea una plataforma externa sino una extensión natural de la tienda oficial, con todos los controles de calidad, autenticidad y servicio que esto implica.
La implicación de BLM asegura, además, que los datos generados por este nuevo canal -comportamiento coleccionista, demanda por tipología de camiseta, perfiles de usuario- revertirán en el club como activo estratégico, con impacto directo en la toma de decisiones comerciales y de fidelización.
Con este proyecto, el FC Barcelona se posiciona como uno de los primeros clubes del mundo en recuperar este valor, establecer un canal de ingresos recurrentes a partir del patrimonio existente y generar conocimiento de primer orden sobre los hábitos coleccionistas de su afición.
“Desde el BIHUB hemos querido ir un paso más allá con Drelife. Impulsaremos una iniciativa pionera en la industria deportiva que nos permitirá abrir nuevas vías de negocio para el club. Esta colaboración nos dará la oportunidad de convertir nuestro ecosistema de retail en un modelo más eficiente y rentable, generando ingresos recurrentes a partir de productos existentes y reforzando a la vez el vínculo con nuestra afición”, ha asegurado Àngel Riudalbas, directivo del FC Barcelona responsable del BIHUB y consejero de BLM.
Por su parte, Alberto Miralles, fundador y CEO de Drelife, ha comentado que para la compañía esta colaboración con el FC Barcelona representa mucho más que un acuerdo estratégico: es la oportunidad de construir un modelo pionero que puede redefinir la relación entre los clubes y sus activos de retail. En mi caso, además, tiene un componente especialmente personal tras haber formado parte del Club durante diez años como jugador de balonmano.”
Sobre Intelligence 2P
Intelligence 2P es la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza en tiempo real el negocio de 60 clubes de LaLiga, Liga F y Primera Federación; 200 clubes de ligas europeas; 22 clubes de ACB y Primera FEB.
La plataforma de datos monitoriza más de 34.000 contratos de patrocinio, de los que 25.000 corresponden al mercado español y más de 8.000 a propiedades deportivas y competiciones internacionales, segmentados por competición, tipología de activos, marcas, categorías de producto y valor económico aproximado de cada acuerdo. Si quieres más información, contacta con nosotros en intelligence@2playbook.com.