CrossFit nombra nuevo primer ejecutivo. La compañía ha designado a Bruce Edwards como consejero delegado, cargo que asumirá oficialmente el próximo 4 de mayo tras la salida de Don Faul el pasado mes de marzo.
No será su primera etapa en la compañía. El directivo cuenta con una trayectoria vinculada a la empresa desde sus inicios en los años noventa y desempeñó el cargo de director de operaciones entre 2013 y 2019. Además, Edwards ha sido propietario y gestor de un centro afiliado, CrossFit Aptos, en California.
En los últimos diez años, el ejecutivo ha ocupado puestos de liderazgo en el sector del bienestar. Recientemente, ha ejercido como presidente y director de operaciones de la marca boutique barre3 y ha liderado Core Development and Management, un franquiciado de Planet Fitness con más de 80 locales.
“El trabajo que tenemos por delante no consiste en ponernos al día, sino en asegurarnos de que el mundo reconozca al original por lo que es: el estándar con el que se mide todo lo demás”, ha explicado Bruce Edwards, nuevo consejero delegado de CrossFit. “No estoy aquí para descubrir qué es CrossFit, sino para trabajar en lo que puede seguir siendo. He visto este ecosistema desde todos los ángulos y creo que esa perspectiva es crucial ahora mismo. No estoy aquí para lamentarme del pasado. Estoy aquí porque creo que el mejor capítulo de CrossFit aún está por llegar”, ha añadido.
El regreso de Edwards se produce en un momento en el que la marca busca recuperar cuota de mercado frente a competidores como Hyrox. Asimismo, el fondo Berkshire Partners ha decidido no seguir buscando un nuevo comprador para la marca, deteniendo el proceso de venta iniciado hace un año.
La compañía ha reforzado su estructura en los últimos dos años con el fichaje de Jenna Hauca como directora de marketing. Bajo su dirección, la entidad ha impulsado campañas de marca localizadas en mercados como España, Brasil, Australia o Francia.
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