Hyrox y Xenom sellan una alianza estratégica. Las dos gestoras de competiciones de fitness colaborarán en materia de marketing, eventos y educación. El acuerdo incluye la entrada de Moritz Fuerste y Christian Toetzke, fundadores de Hyrox, en el accionariado de Xenom, que recientemente ha cerrado una ronda semilla de 15 millones de dólares (13,4 millones de euros) liderada por Sujay Jaswa a través de la firma WndrCo.
La operación une a dos actores con formatos de competición de participación masiva. Xenom basa sus pruebas en 10 eventos estandarizados durante dos días. Por su parte, Hyrox combina carrera y ejercicios funcionales en un formato fijo de ocho pruebas. “Existimos en mercados separados pero conectados dentro del mismo espectro del fitness y vemos un futuro donde la gente se moverá por ese espectro”, ha explicado Keith Barlow, consejero delegado de Xenom.
Expansión internacional y sueño olímpico
Ambas empresas proyectan un incremento de su actividad a corto plazo. Hyrox prevé alcanzar los 2,2 millones de participantes en la temporada actual y acercarse a los 2,5 millones para el año 2027, con el foco puesto en aumentar su presencia en Latinoamérica, en países como Brasil, Argentina y México. Por su lado, Xenom ha registrado un crecimiento del 30% en participación entre sus dos primeros eventos, ubicados en Dallas y Londres. La compañía celebrará una prueba en Miami en diciembre y abrirá su primera temporada internacional en 2027 comenzando en Málaga.
A largo plazo, las entidades aspiran a convertir el fitness en el deporte con mayor participación mundial y trabajan para llevarlo a los Juegos Olímpicos. Fuerste ha indicado que analizan los tecnicismos para que esta disciplina logre ser olímpica de cara a Brisbane 2032.
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