Kraftwerk Fitness acelera su desembarco en la Península Ibérica. La cadena alemana de gimnasios de bajo coste destinará entre 7 millones y 12 millones de euros en abrir una docena de establecimientos que supondrán su debut en Madrid y Barcelona, entre otras ciudades. La compañía más que doblará el tamaño de su red, que pasará de nueve a 22 establecimientos, según ha podido saber 2Playbook.
La cadena dará su mayor salto este 2026, cuando superará las cuatro aperturas realizadas en 2024. Ese año pasó de dos a seis establecimientos en el país y triplicó su facturación, hasta más de 5,2 millones de euros, según las cuentas anuales analizadas por Intelligence 2P, la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook.
La empresa llegó al país en 2022 a través de Canarias, donde gestiona nueve de sus diez gimnasios. El otro se encuentra en Valencia, donde debutó en 2024. Ahora prepara una nueva fase de su expansión, en la que prevé dar su mayor salto en la Península Ibérica con hasta ocho aperturas: tres en Cataluña y Andalucía; una en la Comunidad de Madrid, y otra en Castilla y León (Salamanca). A estos proyectos les sumará otros cuatro en Canarias.
Más allá de los dos establecimientos que abrirá en las dos ciudades principales del país, la marca prevé establecerse en pequeños municipios cercanos a diferentes capitales de provincia. En Cataluña, abrirá dos otros clubes en Gavá y Gurb, municipios de 48.000 y 2.700 habitantes, respectivamente, en la provincia de Barcelona. También entrará a Andalucía con dos instalaciones en Écija y Mairena del Aljarafe (Sevilla), y otra en Atarfe (Granada). Su debut en Castilla y León será en Carbajosa de la Sagrada (Salamanca). En el archipiélago crecerá en Las Palmas de Gran Canaria y Santa Cruz de Tenerife, pero también en Los Realejos y Santa María de Guía de Gran Canaria, ubicaciones por debajo de los 40.000 residentes.
El exCEO de McFIT en España, al frente de su expansión
España se ha convertido en el segundo mercado de la compañía, que fue fundada en Alemania por Walter Müller hace más de tres décadas. Al frente de sus operaciones se encuentran Daniel Müller, hijo del fundador, y María Adela Sieper, copropietaria y socia del fundador. La cadena incorporó a Rafael Lirio, exCEO de McFIT en España, para su expansión en ambos mercados, aprovechando su conocimiento en el sector y su experiencia previa en otra compañía germana de bajo coste. El plan pasa por crecer por todo el país, algo que se hará realidad en unos meses.
El directivo se incorporó a la cadena un año después de su salida de RSG Group Spain, donde fue el hombre al frente del timón de McFIT en España durante quince años. Lirio dirigió la cadena en el país entre 2009 y 2024, cuando el grupo, tras el fallecimiento de su fundador, Rainer Schaller, optó por vender su negocio en España a Basic-Fit.
Su crecimiento, eso sí, no se limitará a España. En Alemania, su red ha pasado de 11 a más de 45 gimnasios en poco más de cuatro años. Entre los clubes operativos y las próximas aperturas firmadas, ya cuenta con 58 instalaciones entre los dos países. La cadena busca locales en alquiler de entre 800 metros y 4.000 metros cuadrados en municipios con un mínimo de 15.000 habitantes, a los que destina entre 600.000 euros y un millón de euros por local, a lo que hay que añadir el coste del equipamiento. A corto plazo, sus planes pasaban por crecer en Alemania y España.
Sobre Intelligence 2P
Intelligence 2P es la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza en tiempo real el negocio de medio centenar de cadenas de gimnasios, para analizar y comparar el rendimiento anual de las compañías en sus distintas líneas de actividad.
La plataforma incluye un geolocalizador con más de 15.300 centros deportivos en España, Portugal, Italia y Francia, categorizados por cadena, ubicación, segmento de negocio, servicios y precios. Si quieres más información, contacta con nosotros en intelligence@2playbook.com.