Alemania es el segundo país del mundo que aporta más turistas a Canarias, con cerca de 2,3 millones de visitantes, y el tercero que aporta más residentes extranjeros al archipiélago, con más de 25.000 personas. Esta elevada influencia germánica en las islas es la que ha propiciado que Kraftwerk Fitness busque aprovechar el tirón canario entre los alemanes para crecer en el país. La cadena de gimnasios de bajo coste, que este año ha puesto en marcha su primer centro en Gran Canaria, prepara un rally inversor para expandirse de cara a 2024 al que prevé destinar unos 5 millones de euros.
La compañía, fundada en 2011, confiaba en poder inaugurar este año tres centros, pero finalmente sólo abrió sus puertas uno de ellos, ubicado cerca del Centro Insular de Deportes de Gran Canaria. Los otros dos se aplazaron por retrasos en la obtención de las licencias y de las obras. A estos se sumarán otros tres clubes, para un total de cinco aperturas. Una de ellas será en la misma ciudad en la que ha inaugurado su segundo establecimiento, aunque en una zona algo más interior.
En esta misma ciudad también pondrá en marcha uno de los proyectos previstos para 2024. Este gimnasio se ubicará a menos de un kilómetro del centro deportivo que Macro Fit abrió en el centro comercial La Ballena en 2017. Elevará la competencia del low cost en una ciudad en la que también operan otras cadenas de bajo coste de ámbito nacional como Altafit y Fitness Park, además de otros centros independientes.
El grueso de las aperturas previstas de cara a 2024, sin embargo, se concentrarán en el norte de Tenerife: una, en La Orotava, mientras que las otras dos serán en Santa Cruz de Tenerife. La compañía, que aspira a alcanzar unos 15 clubes propios en este archipiélago en un plazo de tres años, lleva varios meses analizando distintas ubicaciones, como avanzó 2Playbook.
La cadena busca locales en alquiler de entre 800 metros y 4.000 metros cuadrados en municipios con un mínimo de 15.000 habitantes, a los que destina entre 600.000 euros y un millón de euros por local, a lo que hay que añadir el coste del equipamiento. A corto plazo, sus planes pasan por crecer en Alemania y España. Una vez consolide su modelo en el archipiélago canario, a largo plazo la compañía contempla abrir otras ubicaciones en la Península Ibérica y Latinoamérica.
Muestra de ello es que ya ha firmado un proyecto en Valencia. A pesar de que llegará a un municipio de mayor tamaño y con más población que los destinos elegidos en Canarias, su competencia será mayor, ya que a menos de un kilómetro y medio se encuentran gimnasios de cadenas como Fitness Park, Synergym o Basic-Fit.
Además de los gimnasios que opera en España, Kraftwerk Fitness cuenta con 11 centros deportivos en Alemania, donde da servicio a más de 10.000 abonados. La compañía, que de momento sólo opera con gimnasios propios, está dirigida por su fundador Walter Müller, y su hijo, Daniel Müller, que en los últimos años se ha encargado de liderar su crecimiento.
La irrupción de Kraftwerk Fitness, que ofrece cuotas que se mueven entre los 19,99 euros y los 29,99 euros mensuales, supone elevar la presión del segmento low cost que ha ido cobrando fuerza en los últimos años en Canarias. Dreamfit aterrizó en el archipiélago en 2019 con un gimnasio en Las Palmas, mientras que Fitness Park inauguró otros dos centros en 2022. FitUp también tiene previsto llegar a Canarias el próximo año con un gimnasio en La Laguna. A estas compañías se suma Altafit, uno de los operadores de bajo coste que lleva más años implementado en Canarias.
Sobre 2Playbook Intelligence
2Playbook Intelligence es la unidad de inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza en tiempo real el negocio de más de una treintena de gestoras de instalaciones deportivas, incluidas las cadenas de gimnasios más relevantes con operaciones en el país. La herramienta incluye los estados financieros estandarizados, tanto la cuenta de pérdidas y ganancias como los balances, además de un mapa con más de 3.500 centros deportivos indexados, ratios comerciales y de negocio que permiten analizar y comparar el rendimiento anual de las compañías en sus distintas líneas de actividad.
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