Peloton Interactive se estrenará como socio oficial de fitness del Gran Premio de Fórmula 1 Heineken de Las Vegas 2025, con una serie de clases y experiencias en directo durante el fin de semana de la carrera. La compañía estadounidense ofrecerá programación desde el teatro Awakening del Wynn Las Vegas, donde grabará contenidos para su plataforma digital. Los términos económicos del acuerdo no se han desvelado, pero con esta alianza la compañía de home fitness busca elevar su notoriedad de marca y dirigirse a un público más amplio.
Las clases, que se grabarán el 22 de noviembre, incluirán sesiones de ciclismo, carrera y fuerza impartidas por instructores como Alex Toussaint, Becs Gentry y Emma Lovewell. Los contenidos estarán disponibles para los suscriptores de Peloton a partir del 24 de noviembre, dentro de una colección especial dedicada al Gran Premio de Las Vegas.
Además, la compañía ha desarrollado junto a la organización del evento una experiencia virtual del circuito urbano, que permitirá a los usuarios recorrer los 6,1 kilómetros del trazado de la Las Vegas Strip desde sus bicicletas o cintas Peloton. Esta propuesta se enmarca en la nueva estrategia de contenidos inmersivos de la empresa, que busca integrar experiencias deportivas reales dentro de su ecosistema digital.
La alianza refuerza la presencia de Peloton en el mercado del fitness vinculado a grandes eventos deportivos, tras el lanzamiento de su Cross Training Series el pasado octubre. Esta colaboración incluye también activaciones publicitarias en el propio circuito y en la esfera digital Sphere, uno de los soportes más emblemáticos de la ciudad.
“Nuestro compromiso es sorprender y entusiasmar a los miembros de la comunidad Peloton, y hacerlo en un escenario como el Gran Premio de Las Vegas nos permite ofrecer una experiencia sin precedentes”, ha explicado Jen Cotter, directora de contenidos de Peloton, en un comunicado. “Queremos conectar el mundo del automovilismo de élite con la rutina diaria de entrenamiento, creando contenidos tan exigentes como una carrera”.
Por su parte, Emily Prazer, presidenta y consejera delegada del Las Vegas Grand Prix, ha destacado que la alianza “amplía la experiencia del evento y permite llegar a nuevas audiencias, integrando la energía y el rendimiento del fin de semana en el ecosistema de Peloton”.
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