La competición se ha convertido en una de las principales herramientas de fidelización y generación de comunidad dentro de la industria del fitness. CrossFit sentó las bases de las pruebas de fitness hace ya casi dos décadas con los CF Games, popularizando el entrenamiento funcional como formato competitivo. Más tarde, en 2023, amplió su propuesta con la incorporación de carreras de obstáculos a través de su alianza con Spartan Race. A pesar de reunir a más de 13.000 participantes, su exigencia física no los convierte en un fenómeno tan mainstream como las alternativas surgidas en los últimos años. Desde Hyrox o Deka hasta los Fitboxing World Games, pasando por los circuitos de carreras de running de Life Time o nuevos conceptos como Xenom.
Estos formatos han ampliado el target respecto a los primeros eventos creados por CrossFit. Ahora el mercado ofrece retos asumibles para cualquier usuario que entrene de forma regular. La competición de fitness ha evolucionado hacia experiencias capaces de movilizar comunidades enteras de socios, reforzar el sentimiento de pertenencia y generar nuevas vías de negocio para gimnasios, boutiques y promotores deportivos. “Prepararse para una prueba de este tipo se convierte en una forma de ocio compartido. Al ser un formato tan versátil, donde cada individuo marca su propio ritmo según su condición física, nadie se siente excluido”, explica Jordi Bella, director general de Synergym, cadena asociada a Deka, en conversación con 2Playbook.
El auge del hybrid para todos los perfiles de una sociedad competitiva
Hyrox se consolidó hace años como uno de los principales desafíos de entrenamiento híbrido al ofrecer categorías tanto para deportistas de élite como para usuarios aficionados que buscan ponerse a prueba. “La clave del modelo es que está al alcance de todo el mundo que entrene; no conectamos sólo con atletas de alto nivel”, explica Álvaro Busto, responsable de marketing de Hyrox Iberia.
Busto (Hyrox): “La clave del modelo es que está al alcance de todo el mundo que entrene”
La marca propiedad de Infront Sports & Media celebra alrededor de 5 a 6 eventos principales a nivel nacional por temporada en España. Madrid y Barcelona, con 20.000 participantes en cada edición, albergan las competiciones flagship. Otras ciudades menos pobladas como Valencia, Málaga y Bilbao reciben unos 10.000 atletas por evento, sin contar al público que viaja con ellos para animar. Un Hyrox en las principales ciudades cuesta un millón de euros. De ahí que este año se haya optado por estirar los eventos de un fin de semana a cuatro días, de modo que se puedan maximizar los ingresos con la venta de más inscripciones sin que suponga un incremento equivalente de costes.
El 75% del negocio de Hyrox lo aporta la venta de dorsales y entradas, mientras que el 25% procede del patrocinio con Puma, MyProtein, Rud Bull, Velites, la marca de equipamieto de fitness Concept2 y Centr.
Deka es otro torneo que nació hace unos cinco años a raíz del auge del entrenamiento híbrido. A pesar de la alta competencia, sus principales pruebas del circuito celebradas en España reúnen habitualmente a entre 1.000 y 1.600 atletas por fin de semana. “Permite que cualquier persona, independientemente de su nivel inicial, pueda participar y beneficiarse”, menciona Bella. Spartan, fundadora de las pruebas Deka, organiza una docena de eventos cada año, en ciudades como Barcelona, Madrid, Sevilla, Valencia, Ibiza o Tenerife.
Bella (Synergym): “Estas pruebas permiten que cualquier persona, independientemente de su nivel inicial, pueda participar y beneficiarse”
Por su parte, Xenom plantea un nuevo evento basado en la misma disciplina, posicionándose como un formato estandarizado y global, en contraste con otras disciplinas donde los entrenamientos pueden variar entre ediciones. Esta compañía se presenta como el “Decatlón del fitness”, con un modelo fijo de pruebas y un sistema de puntuación repetible, diseñado para disputarse en grandes recintos y estadios internacionales. La compañía arrancó con una ronda de financiación de 15 millones de dólares (12,7 millones de euros) y su objetivo es construir una liga competitiva global que combine deporte y espectáculo, aprovechando el crecimiento de este tipo de disciplinas y el interés por formatos más estructurados.
La americana Life Time lanzó también este año HYBRID XT, un nuevo programa de entrenamiento en grupo centrado en la fuerza, resistencia cardiovascular y movimientos funcionales. “La combinación de acondicionamiento y fuerza te ayuda a trabajar más duro, recuperarte mejor y moverte con más confianza. Los socios, independientemente de su nivel, notarán que se vuelven más fuertes, rápidos y capaces dentro y fuera del club”, afirmó Juan Herrera-Perla, responsable de marca.
La cadena ya venía apostando hace años por proyectos que fomentan la competición entre abonados. Por ejemplo, las competencias de montaña Leadville Trail 100, el festival Unbound Gravel, los maratones y medios maratones de Miami y Chicago, y el Sea Otter Classic, uno de los principales festivales de ciclismo. De hecho, varias de estas carreras forman parte de su exclusivo circuito profesional Life Time Grand Prix.
Otras modalidades que diversifican las competiciones
La expansión de los estudios boutique en los últimos años también ha impulsado la creación de nuevos eventos competitivos. Es el caso de Studio Pilates, que ha lanzado The Pilates Games, una prueba de pilates reformer que se desplegará este 2026 en más de 130 estudios de la cadena. “La inspiración surgió al reconocer que el pilates siempre ha requerido un alto nivel de atletismo, fuerza, resistencia, control y concentración, pero nunca ha existido una forma oficial de medirlo o mostrarlo”, explica Jade Winter, CEO y cofundador de la cadena.
Winter (Studio Pilates): “El pilates siempre ha requerido un alto nivel de atletismo, fuerza, resistencia, control y concentración”
El fitboxing también encontró su espacio en este universo. Brooklyn Fitboxing fue uno de los operadores que apostó por la creación de los Fitboxing World Games en 2016, entendiendo que la preparación para competir se traduciría en una mayor recurrencia del usuario en sus clubes. “Los equipos son mixtos y entrenan durante meses para conseguir que los integrantes golpeen el saco al unísono y con la mejor técnica posible”, comenta Cristina Pujol, responsable de experiencia de Brooklyn FB.
Metropolitan, BeOne y DiR supieron captar a un usuario tradicional que se encuentra dentro y fuera de los gimnasios: los runners. La cadena premium organiza las Metropolitan Sky Runs, las originales carreras verticales que se celebran en Barcelona y desafían a los participantes a ascender los 569 escalones del rascacielos Hyatt Regency Barcelona Tower. Esta prueba se ha incorporado oficialmente al Towerrunning Tour 2026, el circuito mundial que reúne algunas de las pruebas de subida a rascacielos más populares del mundo. La próxima edición de la competición tendrá lugar el 3 de octubre en la capital catalana.
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BeOne, en cambio, coorganiza la Heroican Race, una serie de pruebas de running, trail y carreras de obstáculos en Ribadeo (Lugo). La última edición reunió a más de 400 corredores y atrajo a más de un millar de asistentes. Integrada en la Liga Española de la AOCO (Asociación de Organizadores y Clubes de Obstáculos de España), la competición busca ampliar el alcance de este tipo de desafíos con distintas categorías adaptadas a diferentes niveles, desde la élite masculina y femenina hasta la modalidad popular competitiva.
Por otro lado, las carreras de la cadena de la familia Canela, que reúnen a más de 15.000 participantes, nacieron con un propósito distinto. “El objetivo de DiR es acercar el running a uno de los ejes más emblemáticos de Barcelona: la Avenida Diagonal. La carrera permite a la ciudadanía recorrer la ciudad de punta a punta, en un circuito urbano, accesible y seguro”, sostienen desde la cadena.
DiR: “La carrera permite a la ciudadanía recorrer la ciudad de punta a punta, en un circuito urbano, accesible y seguro”
El propósito de las cadenas e impulsoras
Gracias a este tipo de eventos, los gimnasios rentabilizan los picos de inscripción previos a las carreras y mantienen activa la comunidad durante todo el año, adoptando el entrenamiento híbrido a sus rutinas. “Se nota que es tendencia; antes recorríamos España a puerta fría, y ahora centros como Fitness Park o Claror buscan activamente la afiliación a Hyrox por su impacto en la captación y retención de clientes”, añade Busto. Incluso los box de CrossFit que antes centraban sus workouts en entrenamientos de fuerza, ahora ofrecen clases de hybrid.
La decisión de las cadenas de apostar por estos fenómenos no es otro que la captación y retención de clientes. “Es evidente que la popularidad de los deportes híbridos puede atraer la mirada de nuevos perfiles de usuarios hacia nuestra marca, y eso siempre es positivo”, argumenta Bella, quien añade: “Nuestra alianza con Deka no es una simple apuesta por la competición, sino una auténtica alianza de marca”, destaca.
Para Cristina Pujol, de Brooklyn Fitboxing, “la competición es muy emocionante, basada en el compañerismo y la diversión. Los equipos crean una identidad propia, deciden nombre, grito de guerra y la forma de vestir. Hemos vivido un impás pero seguro que volverán. Damos la oportunidad a personas normales de sentirse deportistas de élite”. Y añade: “La pasión que generan estos retos es muy llamativa: hay personas que vienen desde Mallorca o Asturias en grupos de 50 o 60 para apoyar a sus equipos. Madres e hijas compiten juntas, parejas se enfrentan en equipos distintos”.
Pujol (Brooklyn Fitboxing): “Damos la oportunidad a personas normales de sentirse deportistas de élite”
Por otro lado, “las carreras DiR sirven para reforzar el vínculo entre deporte, ciudad y hábitos de vida saludables”, menciona el portavoz de la cadena. “Los abonados y abonadas de DiR agradecen mucho estos eventos que traspasan las paredes del gimnasio y que crean comunidad. Son actos festivos, populares, que confirman la fuerza que tiene el deporte como herramienta socializadora y de salud”, concluye.
Xenom estructura su propuesta en torno a incentivos económicos ligados al rendimiento y la superación de récords, con el objetivo de atraer a atletas de alto nivel. El sistema de premios, con un evento inicial dotado de 75.000 dólares (64.587 euros) y la posibilidad de incrementar las recompensas si no se baten marcas, refuerza esa narrativa de rendimiento extremo. Al mismo tiempo, la compañía busca generar comunidad ampliando el acceso más allá de la élite, mediante incentivos para categorías inferiores como la clasificación gratuita a futuras pruebas en caso de récord. De este modo, combina la exigencia competitiva con mecanismos de participación más amplios para construir un ecosistema global y mantener el engagement de los atletas en todos los niveles.
Sobre Intelligence 2P
Intelligence 2P es la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza en tiempo real el negocio de medio centenar de cadenas de gimnasios, para analizar y comparar el rendimiento anual de las compañías en sus distintas líneas de actividad.
La plataforma incluye un geolocalizador con más de 16.000 centros deportivos en España, Portugal, Italia y Francia, categorizados por cadena, ubicación, segmento de negocio, servicios y precios. Si quieres más información, contacta con nosotros en intelligence@2playbook.com.