VivaGym nombra nuevo director general en Portugal. La plataforma de fitness ha incorporado a Luis de Mello para asumir la dirección del país y formar parte del comité ejecutivo de la compañía. El directivo pasará a reportar directamente a Cristina Burzako, ceo de la empresa. Este movimiento refleja la firme voluntad de la cadena de fortalecer su posición en el mercado luso y acelerar su expansión, consolidando el territorio como un enclave estratégico para la marca.
Con base en Lisboa y presencia activa sobre el terreno, el ejecutivo asumirá la responsabilidad de impulsar el crecimiento de la red de centros. Entre sus prioridades figurará elevar la calidad de los clubes existentes y desarrollar un servicio adaptado a las necesidades de los clientes locales. Su misión consistirá en acercar el fitness de calidad a más personas en todo el país.
“Portugal es un mercado con un enorme potencial y una comunidad fitness en pleno crecimiento”, según explica Luis de Mello, director general en Portugal de VivaGym. El directivo ha afirmado que asume el reto con la convicción de construir una propuesta más completa y mejor adaptada a los usuarios. “Portugal es un mercado prioritario para nosotros”, añade Cristina Burzako, CEO de VivaGym. La compañía cuenta con 46 establecimientos en el mercado luso tras la compra de los cinco del grupo Gymnasium el año pasado.
Perfil experto en M&A y estrategia
El nuevo responsable aporta una sólida trayectoria ejecutiva en el ámbito del desarrollo corporativo y las operaciones. El directivo ya trabajó en la compañía durante tres años, entre 2019 y 2022, primero como responsable de desarrollo corporativo y posteriormente como director de este departamento y jefe de gabinete. En esa etapa, formó parte del comité ejecutivo y del consejo de administración con responsabilidades sobre estrategia, recursos humanos y fusiones y adquisiciones en un negocio respaldado por inversores de capital privado como Ares Capital y Bridges.
Durante su anterior paso por la cadena, participó en la estrategia para incrementar los ingresos en cerca de 25 millones de euros hasta superar los 80 millones de euros en 2019. También destacó en la adquisición del mayor operador de fitness en Barcelona -Duet Fit- por un valor de empresa cercano a 40 millones de euros, mejoró el reporte con los inversores y participó en la renegociación de la deuda durante la crisis sanitaria de la Covid-19, además de definir la estrategia de crecimiento orgánico e inorgánico en la Península Ibérica.
Posteriormente, ejerció como responsable de fusiones y adquisiciones y presidente de Stratagem y Alvic Center France entre 2022 y 2025. Ese último año se incorporó a Greenvolt Group como director de inversiones y M&A, consolidando un perfil con elevada experiencia en operaciones corporativas. Es ingeniero civil por el Instituto Superior Técnico de Lisboa.
Sobre Intelligence 2P
Intelligence 2P es la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza en tiempo real el negocio de medio centenar de cadenas de gimnasios, para analizar y comparar el rendimiento anual de las compañías en sus distintas líneas de actividad.
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