El deporte mueve cada vez más dinero y consolida su peso como industria.. La inversión de la sociedad, el avance tecnológico y la renovación de productos del sector han provocado un aumento en el sector. Actualmente la venta directa de los artículos deportivos genera 614.000 millones de dólares (535.100 millones de euros) en todo el mundo, según un estudio de la Federación Mundial de la Industria de Artículos Deportivos (WFSGI). El sector firma cifras récord históricas, pero ¿se avecina un retroceso en este mercado?
El valor añadido generado por la cadena de suministro y los salarios de los trabajadores se sitúa entre los 250.000 millones y los 290.000 millones de dólares (252.700 millones de euros). En conjunto, la actividad económica vinculada a la industria alcanza los 675.000 millones de dólares (558.200 millones de euros), equivalentes a aproximadamente el 0,6% del PIB mundial, según la WFSGI. Esta contribución económica se sitúa a la altura de la aportación de países como Bélgica o Suecia.
Laboralmente la industria es capaz de generar 28 millones de puestos de trabajo en 2026. Esto supone que uno de cada 125 trabajadores del mundo dependen directamente de la comercialización de productos deportivos. Aproximadamente unos 10 millones de empleados son directos: 7 millones de personas están en el sector de la manufacturación, situadas principalmente en la región Asia-Pacífico, en seis focos: Camboya, China, India, Taiwán y Vietnam; 2,6 millones de personas en el comercio al minorista; 600.000 en la distribución y 300.000 en las operaciones corporativas. El resto, unos 18 millones, suponen empleos indirectos e inducidos, según el estudio.
En términos de patrocinios, un tercio de lo que reciben los atletas proviene de los acuerdos relacionados con artículos deportivos, siendo el sector principal de esponsorización. Las cifras en 2024, ascendieron a los 5.000 millones de dólares inyectados en deportistas. El porcentaje que este mercado aporta al global de la industria del deporte es de alrededor del 30%, valorada globalmente en 2,3 billones de dólares (2 billones de euros). En el ámbito de las patentes, el aumento es del 7,6% anual entre 2016 y 2025, un 70% por encima del crecimiento medio de la economía general.
En 2024, los atletas recibieron 5.000 millones de dólares por el patrocinio de artículos deportivos, un tercio del total obtenido
La recaudación fiscal directa para los gobiernos es de 120.000 millones de dólares (104.600 millones de euros), y 230.000 millones de dólares (200.400 millones de euros) cuando se agregan las cadenas de suministros y salarios. Aún así el sector critica bastante las altas cifras arancelarias a las que se enfrenta. La WFSGI muestra que los aranceles pagados de la industria están entre los 8.000 millones y los 15.000 millones de dólares (7.000 millones y los 13.100 millones de euros). El arancel promedio que se aplica a un artículo deportivo es del 14,1%, casi tres veces más que la media de cualquier producto comercializado, 5,2%. Esto es debido a que no existe una regularización actualizada que continúe valorando a los productos deportivos como bienes de lujo. Además, este mercado no cuenta con acuerdos sectoriales como las farmacéuticas (OMC) o las tecnológicas (ITA) con la finalidad de reducir o eliminar aranceles.
A pesar del crecimiento acumulado en los últimos años, el informe apunta a una posible rescisión de la industria. De cara a 2030, hasta 133.000 millones de dólares (115.900 millones de euros) de facturación anual de la industria están en riesgo, el equivalente al 20% del negocio actual. Los niveles de sedentarismo y de inactividad física entre los adultos están en máximos históricos: 1.800 millones de personas no alcanzan los niveles mínimos de actividad física, el equivalente al 31% de la población adulta mundial. Entre los jóvenes de 11 a 17 años, la cifra asciende al 80%. La población adulta inactiva pasó del 26% en 2010 al 31% en 2022 y se prevé que alcance el 35% en 2030. Una evolución que se aleja de la meta fijada por la OMS, que plantea reducir la inactividad física relativa un 15% para 2030.
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