El gasto para ver deporte sigue creciendo a escala global. Más de la mitad de los consumidores (58%) aseguran estar dispuestos a aumentar su gasto para ver o asistir a eventos deportivos, lo que demuestra el valor que el deporte mantiene para las audiencias y las marcas, según el informe Connecting with Sport Fans 2026 elaborado por Kantar.
El estudio, basado en más de 8.250 encuestados de once mercados globales - Australia, Brasil, China, Francia, Alemania, India, Japón, Arabia Saudí, Singapur, Reino Unido y Estados Unidos - analiza los hábitos de consumo relacionados con la asistencia a eventos, el visionado de contenidos, la compra de entradas y el gasto asociado al deporte de élite.
Los aficionados más intensivos concentran buena parte de este crecimiento. Un 28% de estos seguidores ve deporte a diario y otro 50% lo hace varias veces a la semana. Además, el 91% afirma reorganizar sus horarios en función de los partidos, un nivel de implicación que impulsa directamente en la monetización: el 55% de estos aficionados paga por una o más suscripciones deportivas.
Viajes, hospitality y suscripciones impulsan el negocio deportivo
El consumo alrededor de los partidos también genera nuevas oportunidades para la restauración y el retail. Entre quienes siguen el deporte desde casa, el 50% compra snacks o bebidas no alcohólicas, y un 36% opta por pedir comida a domicilio. En paralelo, tres de cada cuatro aficionados (76%) consideran que ver los encuentros en bares o restaurantes compensa el gasto adicional por la experiencia social y el ambiente.
La asistencia presencial mantiene también una tendencia al alza. El 80% de los consumidores globales acuden a eventos deportivos y el 64% compra directamente sus entradas. Además, la planificación gana peso: el 30% de los compradores lo hace con 1 a 3 meses de antelación, y un 21% más de 3 meses antes. Las aplicaciones móviles de proveedores de ticketing son el canal más común para la compra, seguidas por las taquillas del evento o la web del estadio.
El gasto en el día del evento también aumenta. Un 48% de los asistentes tiene previsto comprar comida o bebida en su próximo evento, y un 70% lo hará dentro del propio venue. Este consumo es aún mayor en los fans más comprometidos, de los cuales un 52% compra snacks, bebidas u otros alimentos, y un 41% adquiere merchandising del equipo.
El turismo deportivo emerge asimismo como una de las grandes palancas de crecimiento. Un 42% planea viajar el próximo año para asistir a un evento, y el 76% de ellos lo hará con el propósito exclusivo de ver una competición. El 66% de los aficionados más acérrimos está más dispuesto a invertir en viajes y reducir otros gastos personales para asistir a un evento deportivo importante,comparado con aficionados de perfil medio.
Este elevado nivel de compromiso entre los aficionados abre una oportunidad para los patrocinadores. Aunque el 65% de los consumidores percibe un exceso de publicidad durante el transcurso de un evento, el impacto positivo es notable. El 56% de los usuarios valora favorablemente la presencia de marcas en el entorno deportivo, siendo mayor en los asistentes (74%) que en los aficionados que lo ven desde casa (58%), lo que convierte al deporte en uno de los entornos con mayor capacidad de conexión emocional y fidelización para los anunciantes.
Sobre Intelligence 2P
Intelligence 2P es la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza más de 34.000 contratos de patrocinio, de los que 25.000 corresponden al mercado español y más de 8.000 a propiedades deportivas y competiciones internacionales, segmentados por competición, tipología de activos, marcas, categorías de producto y valor económico aproximado de cada acuerdo. Si quieres más información, contacta con nosotros en intelligence@2playbook.com.