La ATP y Spotify firman una colaboración global de contenido centrada en el desarrollo de nuevas experiencias para los aficionados al tenis. El acuerdo, que se extenderá hasta la temporada 2026, tiene como objetivo impulsar el compromiso con los fans y acercar el deporte a nuevas audiencias a través de historias y formatos digitales.
La alianza se estrenará con contenidos episódicos en Spotify coincidiendo con las Nitto ATP Finals de Turín, incluyendo un documental sobre la edición de 2025 que se lanzará en diciembre. Según se detalla en el comunicado, la programación celebrará la intersección entre tenis y cultura, destacando a jugadores, torneos y momentos clave del circuito.
El proyecto responde al crecimiento del consumo de vídeo deportivo en Spotify, que se ha más que triplicado desde que empezó el año, mientras el consumo general de vídeo se ha incrementado un 80%.
“Spotify es una plataforma de referencia con una audiencia global apasionada, y estamos encantados de dar vida a las historias de la ATP a través de esta colaboración”, ha explicado Andrew Walker, vicepresidente sénior de marca y marketing de la ATP Tour.
“Aliarnos con la ATP es ofrecer a los aficionados un acceso más profundo a las historias y la energía que hacen del tenis uno de los deportes más atractivos del mundo”, ha señalado Roman Wasenmüller, vicepresidente y responsable de pódcast en Spotify.
La iniciativa refuerza la estrategia digital y de contenidos de la ATP, que recientemente ha incluido colaboraciones con TikTok, Overtime y la agencia Wieden+Kennedy, además del lanzamiento de su nueva identidad de marca.
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