Ante el dominio del fútbol y la existencia de cada vez más opciones de entretenimiento, construir ecosistemas digitales que reúnan bajo el mismo paraguas a las principales competiciones de un deporte y lo hagan relevante tiene cada vez más valor. Y ese es precisamente uno de los grandes logros de Basquet TV en Latinoamérica, donde ya se ha convertido en la OTT de referencia del baloncesto en la región.
Seis años después de su lanzamiento, lo que comenzó como un proyecto para dar visibilidad a la segunda división de la Liga Argentina se ha transformado en un ecosistema digital al que muchas competiciones -desde Euroliga a ACB- recurren en los países hispanohablantes para conectar con los aficionados al básquet. La OTT no solo distribuye partidos, sino que articula todo un abanico de servicios para ligas, federaciones y competiciones. Basquet TV ha consolidado un modelo de negocio basado en la tecnología de retransmisión en la nube y la distribución de ingresos por liga o región, que permite unificar la oferta del baloncesto en el continente.
“No solo somos una plataforma de streaming para las ligas, sino una herramienta para impulsar su crecimiento”, explica a 2Playbook el consejero delegado de Basquet TV, Javier Tebas Llanas. Como parte de una iniciativa de Fabián Borro, entonces presidente de La Liga Argentina de Básquetbol, se arrancó con la emisión de la Segunda División argentina en plena pandemia. A partir de ahí, sus buenos resultados permitieron escalar el proyecto a la primera división del país, así como expandirse internacionalmente con la integración de campeonatos de Brasil, Uruguay, Chile, Bolivia y Ecuador, entre otros.
Basquet TV conecta ligas nacionales, baloncesto femenino, 3x3 y de formación, junto a competiciones europeas y torneos internacionales
“Nuestra primera experiencia funcionó y tuvo unos números razonables, que permitían que los clubes no tuviesen que pagar los costes de producción y que se fuera creando una masa crítica de público para ir consumiendo el contenido”, agrega el ejecutivo. Ahora, la plataforma conecta ligas nacionales, baloncesto femenino, 3x3 y de formación, junto a competiciones europeas y otros torneos internacionales, hasta ofrecer miles de partidos al año.
Desde entonces, la plataforma ha evolucionado hacia un modelo más sofisticado, apoyado en avances tecnológicos que permiten reducir costes de producción y escalar la cobertura. Entre ellos, sistemas automatizados de retransmisión, integración de datos en directo y formatos pensados para su distribución en redes sociales. La producción de los partidos se realiza de forma remota desde servidores en la nube ubicados en Buenos Aires y Bogotá. Esta infraestructura reduce enormemente los costes y permite estandarizar la calidad de las retransmisiones, llevando la señal a cualquier punto de la región sin la necesidad de desplazar equipos de televisión tradicionales.
“El producto tiene que ser fácilmente consumible y compartible. No solo se emite el partido completo, sino que se generan clips, highlights y contenido que viaja bien en digital”, señala Tebas Llanas. Más allá de los más de 150.000 suscriptores que han pasado por la plataforma, Basquet TV cuenta con unos 100.000 seguidores en sus redes sociales.
El modelo de negocio de Basquet TV
La compañía funciona bajo un modelo de negocio híbrido que combina una plataforma SaaS con un modelo de distribución de ingresos entre muchas ligas en función de su visibilidad. Para las ligas incipientes, la plataforma asume los costes de producción para garantizar un estándar de emisión, repartiendo beneficios si el modelo resulta rentable. En algunos casos también se adquieren derechos o se trabaja en conjunto con la propia liga o federación, permitiendo que los clubes tengan acceso total al ecosistema digital.
Como destaca Tebas Llanas, esta estructura permite a los clubes monetizar contenidos que antes no tenían espacio en la televisión convencional, creando un círculo virtuoso de audiencias cruzadas entre países y mayores oportunidades comerciales con las que impulsar sus ingresos. Este enfoque permite a competiciones con recursos limitados acceder a tecnología y know-how sin asumir grandes inversiones iniciales, al tiempo que incentiva a ambas partes a maximizar audiencias y engagement.
Un portfolio que no deja de crecer
Uno de los pilares del crecimiento de Basquet TV ha sido su apuesta por ampliar el tipo de competiciones que integra en su oferta. Además de emitir las grandes competiciones del básquet latinoamericano, ha sumado a su oferta las retransmisiones en diversos países de la región de la Euroliga, la Liga Endesa de ACB y la Lega Basket Serie A de Italia. A ello se le suman oportunidades de emisión en ligas menos relevantes de Europa, impulsadas por la participación de algunas estrellas del básquet latinoamericano que arrastran importantes audiencias.
Más allá de las ligas profesionales masculinas, la plataforma ha hecho hincapié en integrar cada vez más ligas femeninas, aprovechando que se encuentran en pleno proceso de profesionalización y de incipiente interés mediático en el ámbito local. En su catálogo ya se encuentran las ligas de Chile, Ecuador y Argentina.
Otro de los formatos clave en la expansión de Basquet TV se encuentra en el 3x3. Se trata de un formato con gran alcance entre el público joven y adaptado al consumo en redes sociales, combinando deporte con el entretenimiento digital que cuenta con la participación de creadores de contenido o influencers. “Es un contenido que sacamos del entorno de pago y lo llevamos al free to view, ya que es donde la gente joven tiene un primer interés por el básquet e interactúa con el contenido”, indica.
El baloncesto de cantera también cuenta con un espacio importante dentro de la plataforma y está en proceso de incorporar la Grind Session, una de las ligas de High School más potentes de Estados Unidos. El directivo afirma que “nuestra filosofía es que, bajo la misma suscripción, tengas acceso a todo el básquet no NBA del mundo. Entendemos el básquet como un ecosistema que, trabajando en conjunto, tiene un potencial enorme”.
Próxima parada: Centroamérica y el Caribe
Además de ofrecer algunos contenidos estratégicos de forma gratuita, la plataforma también trabaja en la producción de más contenidos adicionales para complementar la oferta de retransmisiones en directo.
Asimismo, tras consolidarse en varios mercados latinoamericanos, la compañía ya trabaja en ampliar su presencia geográfica. Entre los mercados con más potencial por explotar, el directivo apunta hacia Centroamérica y el Caribe como principales objetivos a corto plazo. “Creemos que hay grandes oportunidades para ayudar a posicionar al básquet local en esos países”, asegura.