El AC Milan vuelve con un viejo amigo. El club de la Serie A se reunirá con Adidas a partir de la temporada 2028-2029, poniendo fin a una década de alianza con Puma. El acuerdo, avanzado por Calcio e Finanza, estaría valorado en 500 millones de euros y abarcaría 10 temporadas, según La Gazzetta dello Sport. Es decir, 50 millones de euros anuales hasta 2038.
Puma venía pagando al club rossonero unos 25 millones de euros por temporada, por lo que el incremento es notable, según datos extraídos de Intelligence 2P, la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook.
El equipo del fondo norteamericano RedBird Capital doblará su negocio por patrocinio técnico y reforzará un presupuesto que ya vivirá una fuerte subida en 2031, con la inauguración del Nuevo San Siro. Un estadio que nacerá ya con un nombre comercial: Generali Stadium. Por esta vía, AC Milan y FC Inter –compartirán propiedad– se embolsarán 650 millones de euros durante 25 años. Esto son 26 millones de euros por temporada, y la mitad para cada uno de los dos grandes clubes de Milán.
Cabe recordar que el club rossonero superó por primera vez los 100 millones de euros por patrocinios en 2025-2026, ejemplo del fuerte crecimiento y el potencial que tiene esta vía de ingresos en su negocio. Pese a ello, el equipo italiano perdió 24 millones de euros en 2025-2026 impactado por su ausencia en competiciones europeas.
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