Airbnb ha encontrado en El Clásico el escenario para activar su acuerdo de patrocinio con LALIGA. La plataforma convertirá la previa del partido entre FC Barcelona y Real Madrid en una experiencia inmersiva de dos días y dos noches, con Jordi Alba y José María Gutiérrez ‘Guti’ como anfitriones y un programa inspirado en la preparación de los futbolistas profesionales antes de un gran partido.
La iniciativa trasladará parte del universo de El Clásico fuera del estadio y de las grandes ciudades. El punto de encuentro será Puertomingalvo (Teruel), un municipio medieval situado entre Madrid y Barcelona, donde los aficionados podrán compartir actividades con las dos leyendas del fútbol español antes de desplazarse a Barcelona para asistir al partido del 25 de octubre.
La activación combinará fútbol, alojamiento, gastronomía y turismo local. Los participantes llegarán en autobús, serán recibidos por Alba y Guti y participarán en una charla sobre El Clásico, con recuerdos de sus carreras, jugadas y anécdotas vinculadas al partido. El programa incluirá también actividades deportivas, menús inspirados en la alimentación de los profesionales y una sesión de recuperación con fisioterapeuta.
La propuesta busca además conectar la propiedad deportiva con el territorio. Los aficionados realizarán una visita guiada por el casco histórico de Puertomingalvo, conocerán establecimientos locales, entre ellos una panadería y talleres artesanales, y participarán en una ruta de senderismo con posibilidad de recoger setas.
El alojamiento rural y la conexión con la comunidad local son dos de los ejes de la activación de Airbnb, que utiliza así una de las principales citas del calendario de LaLiga para trasladar su propuesta de valor al terreno de las experiencias y los viajes.
La experiencia culminará con entradas VIP para El Clásico, que se disputará el 25 de octubre en Barcelona. De esta forma, Airbnb conecta los distintos momentos del viaje del aficionado: desde la concentración previa y el descubrimiento del destino hasta la asistencia al partido.
Una activación alrededor de las experiencias
La acción se enmarca en la segunda temporada del acuerdo de patrocinio de tres años entre Airbnb y LaLiga, que contempla el desarrollo de experiencias relacionadas con el fútbol. La compañía busca con esta estrategia acercar a los aficionados a personas, lugares y tradiciones vinculadas al deporte, al tiempo que incorpora destinos y comunidades locales a sus activaciones.
En este caso, la elección de Jordi Alba y Guti permite construir la experiencia alrededor de una de las principales rivalidades del fútbol español, con un representante de cada club como anfitrión. El planteamiento traslada la rivalidad deportiva a un contexto de convivencia y conversación entre aficionados de ambos equipos.
La experiencia tendrá lugar el 20 de octubre, aunque los viajeros podrán acceder al alojamiento desde la noche del 19. Las solicitudes se abrirán el 13 de octubre a las 14:00 horas y estarán disponibles a través de Airbnb.
La acción estará dirigida a dos viajeros, que podrán invitar a cuatro acompañantes cada uno. La experiencia será gratuita e incluirá las actividades, comidas, alojamiento durante dos noches y transporte de ida y vuelta desde Madrid o Barcelona hasta Puertomingalvo.
Como parte de la solicitud, los participantes tendrán que compartir una anécdota de su infancia relacionada con ELCLÁSICO y explicar de qué equipo son. La selección se realizará por orden de envío de las solicitudes, según las condiciones comunicadas por Airbnb.
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