La joint venture de UEFA y EFC (antigua ECA) ya firma patrocinios para el próximo ciclo de la Champions League. La primera alianza global que ha suscrito UC3 para el periodo 2027-2033 supone, además, la salida de un socio histórico de la principal competición, Heineken, que será reemplazado por AB InBev, dueño de marcas como Budweiser o Corona, entre otras. No se han hecho públicos los detalles económicos del contrato.
En virtud del acuerdo, AB InBev también activará en la Europa League, en la Conference League y en el resto de competiciones de clubes del fútbol masculino de la UEFA, con la excepción de la Youth League. Hasta la fecha, sólo la Champions tenía cubierta la categoría de cerveza.
La joint venture, que trabaja con la agencia norteamericana Relevent Sports en la comercialización de los derechos de sus torneos para el próximo ciclo, contará ahora con una compañía cervecera en cada uno de sus tres grandes paquetes de torneos: AB InBev para las competiciones de clubes del fútbol masculino; Carlsberg, para los torneos de selecciones; y Heineken para el fútbol femenino, ya que la compañía neerlandesa acaba de renovar como patrocinador global de la Women’s Champions League hasta, al menos, 2030.
Cabe recordar que AB InBev ya apostó hace unos años fuerte por el fútbol europeo, aliándose con LaLiga y la Premier League. Además, es patrocinador histórico de Leo Messi, espónsor de la MLS y varias marcas del grupo activan en la NFL, la MLB y la NHL. Su último gran contrato en el deporte fue su entrada hace un año como patrocinador de los Juegos Olímpicos de París 2024 y de Los Ángeles 2028, un acuerdo histórico –es la primera cervecera que se alía con el COI– y que activa a través de Corona y Michelob.
Por su parte, Heineken mantiene su presencia en otra gran competición global como es la Fórmula 1, con la que está ligada desde hace una década. Asimismo, es socio comercial de tres clubes de la Premier League: AFC Bournemouth, Brighton & Hove Albion y Leeds United, según datos extraídos de Intelligence 2P.
Sobre Intelligence 2P
Intelligence 2P es la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza más de 34.000 contratos de patrocinio, de los que 25.000 corresponden al mercado español y más de 8.000 a propiedades deportivas y competiciones internacionales, segmentados por competición, tipología de activos, marcas, categorías de producto y valor económico aproximado de cada acuerdo. Si quieres más información, contacta con nosotros en intelligence@2playbook.com.