Más de dos décadas después, Coca-Cola y la federación brasileña de fútbol (CBF) vuelven a firmar un acuerdo de patrocinio. La multinacional estadounidense vuelve al fútbol brasileño 25 años después, esta vez con el foco puesto en el fútbol femenino. Será patrocinadora del Brasileirao y la Copa de Brasil femenina y de la Serie A y Serie B del Brasileirao y la Copa de Brasil masculinos. El gigante de refrescos quiere ganar importancia antes de la Copa del Mundo femenina que se jugará en Brasil en 2027. No han trascendido los términos económicos en los que se ha cerrado el contrato, que abarca dos años.
La relación entre ambas entidades se remonta al siglo pasado, pero se cortó de forma abrupta en 2001: Coca-Cola demandó a la CBF por la anulación unilateral del contrato para firmar con Guaraná Antarctica, que se mantiene como patrocinador de la selección. Coca-Cola demandó a la federación y exigió el cobro de la multa, además de una indemnización por daños a la marca.
“La entrada de Coca-Cola, patrocinador del primer Mundial femenino en 1991, demuestra la importancia y el peso que está ganando el fútbol femenino en el país” ha afirmado Ruskaya Zanini, directora de operaciones de FSports. Además, la alianza prevé la activación de diferentes activos publicitarios durante las competiciones oficiales como paneles LED, fondos para entrevistas, producción de contenido digital e iniciativas para aficionados. René Salviano, CEO de Heatmap, por su parte, ha asegurado que “con Brasil acogiendo el Mundial, las marcas han entendido que la inversión en el fútbol femenino quiere favorecer al desarrollo del deporte”.
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