La Fórmula 1 continuará brindando con Heineken. El campeonato de Liberty Media ha renovado con la cervecera, que además tendrá los title rights de tres grandes premios por temporada. Se trata de un acuerdo multianual del que no han trascendido los detalles económicos ni su duración exacta.
La multinacional amplía así su asociación global con la F1, a la que patrocina desde 2016. En su último acuerdo, Heineken se hizo con el nombre del flamante Gran Premio de Las Vegas en su temporada de debut. Se desconoce si esta será una de las tres pruebas que patrocinará.
Además, Heineken también patrocinará la Fan Zone de la F1 como presenting partner con nuevas instalaciones interactivas, servicios de hospitalidad en el Paddock Club y presencia de marca durante cada fin de semana de carreras. Heineken también lanzará la campaña Heineken Star Fans, diseñada para celebrar con los mejores aficionados a lo largo de la temporada a través de una serie de contenido en línea, páginas dedicadas en la web de la F1, premios y concursos exclusivos.
Entre sus activaciones con los aficionados destaca el primer abono de temporada en todo el mundo, que otorgará a un aficionado y a un acompañante acceso a todos los grandes premios con viaje y alojamiento incluidos.
Stefano Domenicalli, presidente y consejero delegado de la Fórmula 1, ha señalado que “en el automovilismo, la innovación está en nuestro ADN, por lo que estoy encantado de que Heineken continúe superando los límites de la interacción con los aficionados y acercándolos aún más a la acción”.
Por su parte, Dolf van den Brink, consejero delegado y presidente del consejo ejecutivo de Heineken, ha agregado que “estamos deseando ofrecer más actividades pensadas para los aficionados, experiencias compartidas y mostrar la increíble energía que rodea a la F1, tanto dentro como fuera de la pista”.
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