La Fórmula 1 sigue erigiéndose en una plataforma de preferencia para las marcas de lujo. Si el grupo LVMH se convirtió en patrocinador global del Mundial en 2025 a través de marcas como Louis Vuitton, el grupo Kering también tendrá presencia en la F1 a través de Gucci. La marca italiana de moda y lujo será title sponsor de la escudería Alpine de F1 a partir de la temporada 2027. La estructura de Enstone pasará a ser conocida como el Gucci Racing Alpine Formula One Team como parte de un acuerdo del que no han trascendido los detalles económicos ni la duración concreta, si bien se trata de un contrato multianual.
Gucci será la primera marca de moda de lujo que da nombre a una de las escuderías de la parrilla y como parte de esta alianza, el monoplaza competirá bajo los colores de la firma italiana de ropa. La colaboración también introducirá Gucci Racing, una nueva plataforma de experiencias y negocios construida alrededor de la intersección del lujo y el deporte. Esta alianza es la primera expresión de este nuevo vertical de la compañía con sede en Florencia.
Concebido para extenderse más allá de la visibilidad en pista, esta alianza se activará a través de un rango de iniciativas en las próximas temporadas que van desde el lanzamiento de contenido y productos, hasta experiencias de alto nivel para clientes y eventos exclusivos, con el objetivo de crear, con el tiempo, una plataforma distintiva y de gran impacto.
Francesca Bellettini, presidenta y consejera delegada de Gucci, ha asegurado que “la Fórmula 1 representa hoy en día una convergencia única de rendimiento, cultura y alcance global, y el equipo Alpine de Fórmula 1 es el socio ideal para hacer realidad esta visión. Gucci Racing es más que una simple presencia en la parrilla: es una expresión de quiénes somos y hacia dónde queremos llevar la marca. Y aún queda mucho por llegar”.
Luca de Meo, consejero delegado de Kering, ha añadido que “la Fórmula 1 ha evolucionado mucho más allá del deporte para convertirse en una de las plataformas de contenido premium más poderosas del mundo, llegando a más de 1.500 millones de personas cada temporada e inspirando a una audiencia en rápida expansión, más joven y cada vez más femenina. Como espacio de creatividad, búsqueda de la excelencia y logros humanos, la consideramos una plataforma única para que una marca de lujo traspase los límites, genere conexiones significativas y construya valor a largo plazo y el atractivo de la marca, al tiempo que ofrece un impacto medible y duradero”.
François Provost, consejero delegado del Grupo Renault, ha explicado que “para el Grupo Renault, como fabricante histórico de Fórmula 1, supone un activo muy valioso para respaldar la ambición de Alpine: aumentar la notoriedad, el atractivo y la influencia en todos los mercados, al tiempo que se llega a nuevos públicos y a las generaciones más jóvenes.”.
Por su parte, Flavio Briatore, asesor ejecutivo de Alpine F1, ha comentado que le “entusiasman las posibilidades que ofrece esta colaboración con Gucci y los grandes logros que podemos alcanzar juntos a nivel mundial”.
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