El patrocinio es uno de los segmentos que más actividad genera dentro de la industria deportiva española. El ecosistema que mueve alrededor incluye a agencias, medios de comunicación, profesionales del marketing y el branding, propiedades deportivas y de entretenimiento… La mayor necesidad de activar los patrocinios a través del contenido o las experiencias ha reforzado el papel de las agencias, como Henko Sports & Entertainment, que logró facturar un 60% más en 2024 y prevé crecer otro 40% este año.
Al frente está Pablo Cabello, quien fundó la compañía a finales de 2022. Cabello fue director de patrocinios del Real Betis y suma quince años de experiencia con posiciones de responsabilidad en otras organizaciones como FEB, en el transcurso del Mundial de baloncesto de 2014, y acb.
La agencia trabaja con grandes clientes como la energética bp, muy focalizado en la activación de sus acuerdos; Banco Mediolanum, con la gestión de eventos y activación en patrocinios, o Nara Seguros, donde participó en la firma de su patrocinio con el CD Leganés. Estas cuentas las lidera Jaime Parcerisa, senior account manager que trabaja en la agencia desde su creación y con gran experiencia previa en deportes como el pádel y el tenis.
Henko Sports & Entertainment también ha reforzado su estructura para afrontar esta nueva etapa. Este año ha incorporado a Candela Hermida, procedente de la agencia estadounidense Revolution, para fortalecer el área de soporte de clientes y potenciar el posicionamiento en el deporte femenino, con la gestión de la estrategia comercial del Celta Baloncesto de Liga Femenina Endesa o el Festival Recordafest que se celebra en Coruña y Vigo.
Desde la empresa también trabajan con eventos como el Festival de les Arts, Alma Festival o Porta Ferrada, y atletas como Lucas Eguibar, Marta Ortega, Lydia Valentín, la pareja de voleibol formada por Daniela Álvarez y Tania Moreno, y el tenista Jaume Munar.
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