El Mundial de 2026 está a la vuelta de la esquina, y las marcas quieren marcar su particular gol. El impacto comercial de la próxima Copa del Mundo de Fútbol ya se hace notar y se prevé que esta nueva edición genere un impacto a la economía mundial de 41.000 millones de dólares (35.670 millones de euros), según un informe de Bank of America.
Se trata de un Mundial en el que los récords van más allá de la cifra de 48 selecciones participantes. La competición será la más lucrativa de la historia de la FIFA, apoyándose principalmente en los derechos televisivos y con un gran papel del patrocinio.
Las marcas no han querido perderse este acontecimiento y ha habido overbooking de interesados en patrocinar la competición. El límite de 16 socios globales que se marcó la FIFA se ha cumplido, con patrocinios entre los que destacan algunas marcas como Adidas, Lay’s, Coca-Cola y Lego, entre otras. Los espónsors, tanto de la FIFA como del Mundial, pasando por las marcas que apoyan a las federaciones nacionales, se han lanzado a una carrera por el spot publicitario más creativo.
Según datos de la agencia, WARC, se estima que el Mundial 2026 podría inyectar 10.500 millones de dólares (9.018 millones de euros) en el mercado publicitario global, reforzando la idea de que el campeonato será una de las grandes batallas por la atención de marcas y consumidores este año.
Los mejores anuncios del Mundial 2026
Leo Messi es el protagonista de los anuncios del Mundial 2026. El argentino no solo lideró a la albiceleste en la conquista de su tercer campeonato del mundo, sino que también se ha convertido en una estrella en Estados Unidos tras su llegada al Inter Miami. Las marcas, tanto argentinas como estadounidenses, no han querido desaprovechar la ocasión del Mundial para asociarse con Messi.
Adidas es una de ellas. La multinacional ha presentado el spot Backyard Legends con el objetivo de unir la grandeza de los mundiales con el fútbol de barrio. En el anuncio se puede ver a figuras del calibre de Leo Messi, Jude Bellingham y Trinity Rodman con leyendas del fútbol como David Beckham, Zinedine Zidane y Del Piero así como otras figuras no deportivas como Thimotée Chalamet y Bad Bunny en una historia sobre un equipo de barrio invicto.
Messi también es el protagonista del spot de la cervecera Michelob. En el anuncio el argentino compite en el lujoso escenario de un hotel junto a Lautaro Martínez contra jugadores como Christian Pulisic y Guillermo Ochoa por el premio de una cerveza de la compañía estadounidense.
Beckham repite y protagoniza junto a Thierry Henry, Alexia Putellas y Steve Carrell el anuncio de Lay’s en el que invita a los aficionados que tengan productos de la marca a ver el Mundial en su casa, con la aparición de Messi al final del spot. El anuncio busca representar los momentos de compartir el fútbol con la gente cercana, en compañía de los productos de la marca, los cuales ya han sido tematizados con sabores de los países contendientes al Mundial.
Lego, por su parte, también ha querido poner su pieza en este Mundial. La compañía de juguetes ha presentado su spot en el que Messi, Cristiano Ronaldo, Vinicius y Kylian Mbappé compiten por finalizar la Copa del Mundo de Lego poniendo la última pieza.
En el apartado de figuras reconocidas, Inglaterra también ha hecho acto de presencia. El spot de Nike Palace protagonizado por Wayne Rooney captura la esencia historica del fútbol inglés al mismo tiempo que muestran algunos momentos de The Team of the Rose.
Argentina saca pecho tras el campeonato del mundo cosechado en Qatar 2022. Fernet ha presentado una campaña en la que parodian a las aficiones de otras selecciones, representándolas pidiendo que la albiceleste no gane de nuevo el mundial y uniendo la alegría de los campeones con la imagen de la marca.
Coca-Cola, por su parte, ha reflejado en su campaña en Argentina el estatus de la selección, enlazando el sentimiento de vigentes campeones a la figura de su compañía en un spot que dice “no vamos a ganarla, vamos a defenderla”.
Ese sentimiento también se ha reflejado en la campaña de Quilmes. La cerveza argentina ha tirado de figuras históricas de su deporte para animar a los aficionados a creer en el segundo mundial consecutivo bajo el lema “corazones para creer”.
La albiceleste se ha mostrado activa con los spots y ha sumado a McDonald’s a la larga lista de marcas que se han asociado a la selección campeona del mundo. La multinacional de comida rápida ha presentado una campaña basada en productos asociados a los jugadores argentinos Alexis MacAllister, Julian Álvarez y Enzo Fernández.
La Selección Española y Ebro han realizado su apuesta enfocando su spot en uno de los símbolos más icónicos de La Roja: Manolo el del bombo. En la campaña realizada, los jugadores de la selección han “robado” el bombo para llevarlo a la Plaza de Colón en Madrid, donde se celebró el mundial conquistado en 2010, en un anuncio que evoca el sentimiento del triunfo cosechado en aquel entonces.
Brasil y Brahma también apuestan por esos sentimientos. La canarinha y la cervecera se han unido en una campaña en la que han llenado las calles de samba y fútbol de barrio, con los aficionados locales jugando con un balón hecho de periódicos, evocando el estilo que les hizo grandes en su generación dorada y bajo el lema let yourself believe.
El Mundial es el acontecimiento que todos esperan por cuatro años. No solo jugadores y aficionados, sino también los ball boys. Es por eso que Kia, patrocinadora de los encargados de llevar el balón, ha representado la ilusión de esos niños que acompañan a los futbolistas en la salida al terreno de juego con su spot The Next Leyend. Protagonizado por Thierry Henry y uno de estos niños, el anuncio evoca la expectación sobre este acontecimiento deportivo desde un punto de vista no siempre recordado.
Desde jugadores hasta aficionados, pasando por los ball boys, el fútbol de barrio y los símbolos de antaño de las selecciones, el mundo se paraliza para el espectáculo del Mundial. Eso es justamente lo que ha querido representar Lenovo, patrocinador oficial de la copa del mundo, a través de la campaña The World’s gone football, en el que la marca refleja como nadie se quiere perder este acontecimiento deportivo.
La Fifa revisa al alza el presupuesto por el Mundial’26
El organismo internacional disparará sus ingresos en el año del Mundial. La Federación Internacional de Fútbol prevé alcanzar una facturación total de 8.911 millones de dólares (7.752,5 millones de euros) durante el año en el que se celebrará el Mundial de Canadá, México y Estados Unidos. Este presupuesto de ingresos se apoyará principalmente en la venta de los derechos de televisión y en el cambio de modelo del área de hospitality.
En el desglose de las partidas comerciales para 2026, los derechos de retransmisión televisiva se consolidan como el mayor motor de ingresos, aportando un total de 3.925 millones de dólares (3.414,7 millones de euros), lo que representa el 44% de la facturación. Le siguen los ingresos por hospitality y venta de entradas, que alcanzarán una cifra récord de 3.017 millones de dólares (2.624,7 millones de euros), equivalentes al 34% del total.
Por su parte, los derechos de marketing generarán 1.786 millones de dólares (1.553,8 millones de euros), representando un 20% del presupuesto. Los derechos de licencia aportarán 111 millones de dólares (96,5 millones de euros) y la partida de otros ingresos y ganancias sumará los 72 millones de dólares (62,6 millones de euros) restantes.
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