Walmart entra en el negocio del fútbol norteamericano a través de una alianza estratégica con la MLS y la Leagues Cup. La cadena de distribución se ha convertido en socio oficial de ambas competiciones en virtud de un acuerdo multianual, con el objetivo de ampliar su presencia entre una base de aficionados joven y diversa. No han trascendido los términos económicos ni la duración de la alianza, que contempla activaciones físicas y digitales durante los partidos y en los canales de Walmart.
Esto incluye presencia en estadios, experiencias en tiendas, contenido exclusivo con creadores y una programación específica de partidos los sábados a partir de 2026. El acuerdo se estrena en plena disputa de la Leagues Cup 2025, que enfrenta a clubes de la MLS y la Liga MX y concluirá el 31 de agosto.
Esta asociación forma parte del crecimiento comercial del fútbol en Norteamérica. En los últimos años, la MLS ha captado a marcas como Apple, Adidas y Audi, y el torneo conjunto con la Liga MX se ha convertido en un eje estratégico antes de la Copa del Mundo de 2026, que se celebrará en Estados Unidos, Canadá y México. Walmart sigue la estela de otras compañías que utilizan el deporte como canal para conectar con audiencias multiculturales y digitales.
“El fútbol es más que un deporte: es una cultura y una comunidad, y una que está creciendo rápidamente en Estados Unidos”, ha afirmado William White, director de marketing de Walmart. “Se trata de celebrar la pasión de los aficionados y crear oportunidades para que se conecten con el juego que aman”, ha añadido.
Por su parte, Carter Ladd, vicepresidente ejecutivo y chief revenue officer de la MLS, ha apuntado que “la asociación con Walmart refleja nuestro compromiso compartido de llegar a los aficionados de maneras frescas y auténticas”. Según ha destacado, el acuerdo busca conectar con una comunidad “diversa, apasionada y nativa digital” a través de contenidos, experiencias y puntos de contacto minoristas.
La cadena ha lanzado un portal específico, Walmart.com/Soccer, como centro comercial online con merchandising oficial, promociones y productos para eventos relacionados con los partidos. El sitio se irá actualizando a lo largo de la temporada con nuevas ofertas y contenido vinculado a las competiciones.
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