PepsiCo, uno de los grupos que más invierte en patrocinio en todo el mundo, rediseña su estrategia de marketing. El grupo ha lanzado un nuevo organismo, denominado Sports and Entertainment Center of Excellence (COE), que se basa en dos pilares: diseñar una estrategia común para todas sus marcas bajo el paraguas de su matriz, y reforzar su presencia en deportes o asuntos clave.
Al frente estará Brett O’Brien, quien lleva 25 años trabajando como director de deportes para el grupo. El COE, este nuevo organismo que gestionará los patrocinios de PepsiCo, tendrá como prioridad inmediata “expandir el alcance de PepsiCo en el fútbol, ya que se prepara para su gran momento de llegar a los aficionados estadounidenses”, según el directivo. Frito-Lay’s, una de sus marcas, ha firmado como patrocinador del Mundial 2026 y del femenino en 2027.
Las marcas que gestiona el grupo también incluyen Pepsi, Gatorade, Doritos, Mtn Dew, Tostitos, Ruffles, Cheetos o Starry, entre otras. Actualmente tiene acuerdos globales con Uefa, Fifa, NFL, NBA, la liga saudí de fútbol, la Ryder Cup, el videojuego EA Sports FC, MLB o PGA Tour, entre otros.
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