Publicis Groupe adquiere 160over90. El grupo francés ha alcanzado un acuerdo definitivo para comprar esta agencia especializada en deporte y entretenimiento, hasta ahora perteneciente a WME Group. Su objetivo, según explica, es construir un ecosistema en el que las activaciones experienciales puedan ser medibles y direccionables mediante el uso de inteligencia artificial.
La agencia integrada cuenta con más de 670 empleados y presencia en Estados Unidos, Reino Unido, EMEA y APAC. Tras la compra, 160over90 se fusionará con la estructura de Publicis Sports, bajo la dirección de Suzy Deering. El movimiento se produce en un mercado donde los derechos audiovisuales deportivos alcanzan los 150.000 millones de dólares y los patrocinios superan los 90.000 millones de dólares (78.300 millones de euros) a escala global.
Esta adquisición sigue a las compras de Adopt y Bespoke realizadas en 2025, reforzando la apuesta del grupo por la economía de los creadores y el dato. El acuerdo incluye una alianza estratégica con WME Group para colaborar en la gestión de talento, financiación de contenidos y asociaciones de marketing. Por su parte, Robbie Henchman, hasta ahora presidente de la agencia adquirida, permanecerá en WME para supervisar esta nueva asociación.
“Nuestra próxima gran apuesta es el deporte”, ha señalado Arthur Sadoun, consejero delegado de Publicis Groupe. El directivo sostiene que, en la era de la IA, el deporte es uno de los canales de mayor valor para los clientes por su relevancia cultural y compromiso en directo. El cierre de la transacción está sujeto a las aprobaciones regulatorias habituales.