El Mundial de 2026 ha dejado huella. Además de traer la segunda estrella de campeón para España, ha abierto la puerta del fútbol a un continente. El aura de la Copa del Mundo es diferente: los partidos a máximo nivel, la tensión en cada duelo, quedarse cada noche hasta bien entrada la madrugada cada… Descubrimos jugadores nuevos y parece que todos los partidos que vemos vayan a ser históricos; esto es algo que tan solo pasa cada cuatro años. Por eso la resaca del Mundial es tan fuerte. Y las grandes ligas lo saben. Cada competición nacional ha seguido una línea para promocionar la temporada 2026-2027. El objetivo: atraer a público del Mundial para que siga su competición semana a semana.
La MLS coge el rebufo del Mundial en casa
Sin duda la liga que más partido ha sacado del Mundial ha sido la MLS. Después de que Estados Unidos acogiese 78 de los 104 partidos de la competición, la competición ha querido aprovechar el tirón. En un mercado tan complicado para el soccer como el estadounidense, por la competencia de las grandes ligas de otros deportes, en el spot publicitario lanzado en julio se ve el claro mensaje que quiere mandar la liga: la MLS sigue siendo fútbol. Estéticamente el vídeo quiere transmitir la sensación de una Copa del Mundo. Banderas, colorido, las calles llenas de afición… en general esa identificación tan única y un eslogan: Thank’s World Cup, we take it from here.
Para coger ese relevo hay una figura que no podía faltar, Leo Messi. El crack argentino, la gran imagen de la MLS desde hace tres temporadas, es el protagonista del spot junto a otros cracks mundiales como Heung-ming Son o el ex jugador de LaLiga EA Sports, Antoine Griezmann. Además cuentan con cameos de grandes personajes que han invertido en la liga como David Beckham, Kevin Durant, Magic Johnson y Matthew McConaughey. El lema que siguen los jugadores franquicia de los equipos es el Can I kick it? Yes you can!, en referencia a que es un espacio para todos. De hecho, el propio Messi aparece hablando en castellano, en un claro guiño a la muy relevante comunidad latina que sigue el fútbol en Estados Unidos.
LaLiga, la competición con más jugadores en la final del Mundial
LaLiga EA Sports también publicó su spot haciendo referencia a la Copa del Mundo. Su relación era clara: si quieres ver a las estrellas mundialistas, tienes que ver LaLiga. De los 52 jugadores que disputaron la final entre Argentina y España, 24 juegan en equipos españoles. Poco menos de la mitad de protagonistas se podrán ver cada fin de semana en la competición española; y eso sin contar con estrellas como Kilyan Mbappé, con mucha importancia en el anuncio, o el flamante fichaje del Barça, Rodri Hernández, que no aparecen en esta lista.
En un vídeo mucho más simple que el de la MLS, el foco está puesto en las grandes jugadas de LaLiga, los grandes nombres y en su variedad de equipos, dándole el espacio correspondiente a cada uno y centrado en las estrellas nacionales.
La Premier League se aferra a su fórmula independiente
Por otro lado tenemos a la Premier League, esa superliga económica que parece vivir y operar al margen del resto. Su vídeo promocional del inicio de la temporada 2026-2027 está completamente al margen del Mundial 2026. El spot Taste every second es una colaboración publicitaria con Coca-Cola y que cuenta con la participación del famoso rapero londinense, Central Cee. En ella se muestran tanto a jugadores nacionales como internacionales, entrenadores, afición, goles, celebraciones… no hace distinción en nada.
La Premier League muestra su tradicional espíritu comunitario, sin destacar en el spot a unos equipos en concreto ni a un grupo selecto de jugadores, sino al conjunto de la liga. Todos forman parte del producto y eso va en línea con su forma de venderse al mundo. En este anuncio, además, a todo ello le suman la participación de uno de los raperos más famosos del mundo.
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