Mikakus tira de talento con experiencia en gigantes deportivos para impulsar la estrategia de marca y su proyecto internacional. La firma de sneakers ha fichado a Judith Rubinat como responsable global de comunicación y marketing, según ha podido saber 2Playbook. La directiva ha desempeñado diversos puestos en compañías, como el gigante de la distribución deportiva Nike y también en la estructura del Fútbol Club Barcelona.
De este modo, NSN, agencia fundada por Andrés Iniesta y Joel Borràs impulsa sus verticales con la apuesta de una profesional que cuenta con una amplia experiencia dentro del mundo deportivo, tras haber pasado más de 15 años trabajando para empresas e instituciones dentro de la industria. Rubinat estuvo 11 años trabajando para la multinacional estadounidense Nike, donde ocupó puestos como el de directora de comunicación para la Península Ibérica y fue responsable de marketing para la España, Portugal y el Sur de Europa.
Posteriormente, el nuevo fichaje de Mikakus pasó dos años trabajando como director de patrocinios para el Comité Olímpico Español (COE) en los Juegos Mediterráneos de Tarragona de 2018. De allí, la directiva dio el salto al club azulgrana donde ha pasado los tres últimos años y medio como directora de activación de patrocinio y servicio al partner del FC Barcelona, liderando un equipo de 15 personas y una cartera formada por más de 40 espónsors.
Así, Rubinat desembarca en el grupo NSN con el objetivo de reforzar la estrategia de comunicación de la firma de sneakers y también de potenciar su presencia dentro del sector de la moda y el fútbol. Además, la compañía tiene puesto el foco en ampliar su internacionalización y desarrollar nuevos proyectos en los que la directiva se involucrará junto a los fundadores de la compañía, Andrés Iniesta y Joel Borràs.
La compañía abrió su primera tienda monomarca en España en 2018, la segunda en el mundo junto a la de Japón. El local se ubica en la calle en el número 74 de Rambla Catalunya, en pleno corazón de Barcelona, un escenario en el que también se encuentran otras marcas deportivas insignia como AW Lab, Le Coq Sportif, Courir, Skechers, Intersport y Base Detall Sport. Tanto en la tienda japonesa como en la de Barcelona se pueden adquirir la mayor parte de los modelos de la marca, con precios que oscilan entre los 139 euros y los 225 euros para algunas ediciones exclusivas.
Expansión y colaboraciones
El grupo trabaja en España con más de una veintena de operadores multimarca, aunque su objetivo es seguir ampliando su mercado de actuación a otros países de Europa, como Italia, Reino Unido, Francia, Países Bajos, Bélgica y Luxemburgo. Mikakus comenzó realizando colaboraciones con influencers, aunque posteriormente realizó un cambio de estrategia presentando una gama de productos exclusivos junto a la automovilística Cupra.
El grueso de las ventas procede del ecommerce, que da servicio a más de 35 países, donde Mikakus tiene presencia. NSN, que empezó como la agencia de representación de jugadores Sports&Life, ahora ha diversificado y cuenta con varias verticales que abarcan desde la moda deportiva hasta la producción de contenidos audiovisuales. Recientemente ha lanzado una división para invertir en proyectos deportivos y de entretenimiento