La ATP se acerca a la cultura y al lifestyle para conectar con el consumidor a través de canales que van más allá del deporte y el tenis. El circuito masculino ha lanzado, junto a Palmes, una nueva colección de ropa y complementos. El objetivo es acercarse a lo aesthetic y a la moda urbana, según ha explicado la ATP en un comunicado.
Se trata del segundo drop que lanza, tras el primero presentado con motivo de la temporada de primavera-verano. Es una colección cápsula limitada, compuesta por ropa, gorras, tote bags y pañuelos con guiños al tenis, aunque no está pensada para la práctica deportiva. Esta apuesta llega después de que el circuito lanzara una colección cobrandeada en alianza con Lacoste, socio del tour.
El objetivo es impulsar las ventas de retail de la ATP y conectar con el consumidor de una forma diferente. Joan Carrera López, vicepresidente de licencias y retail de ATP, ha asegurado que “hoy en día, los aficionados interactúan con el tenis mucho más allá de la pista. Esta colaboración con Palmes forma parte de nuestra estrategia global de moda y permite a la ATP seguir expresando el deporte a través de una nueva perspectiva creativa, una que conecta con la cultura, la moda y una nueva generación de aficionados al tenis”.
Por otro lado, Nikolaj Hansson, fundador de la marca danesa Palmes, ha añadido que la empresa “nació de la idea de aportar nuevas propuestas al tenis como deporte y como cultura, permitiendo que más personas se involucren con el juego que amamos. Nuestra segunda colección cápsula con la ATP es una muestra de ello, fusionando de forma lúdica nuestra pasión compartida por todo lo relacionado con el tenis”.
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