El FC Barcelona se apoya en el ladrillo y el público familiar e infantil para subir un escalón más en su afán por generar nuevas líneas de negocio. Si lo aprueban los socios, el club de LaLiga desarrollará complejos residenciales y centros temáticos con la marca Barça. El próximo día 19 se someterán a votación ambos proyectos ene asamblea.
El primero, de carácter inmobiliario, se desarrollará junto a Ohana, empresa con la que el Barça también ha firmado un acuerdo de patrocinio hasta 2030 y que podría suponer unos ingresos anuales de 10 millones de euros, según Mundo Deportivo. El segundo contempla la creación de centros de entretenimiento familiar con el Spotify Camp Nou como punto de partida y la posibilidad de replicar posteriormente el modelo en otros espacios dentro y fuera de Cataluña.
El acuerdo con Ohana tiene además una vertiente comercial. La compañía se convertirá en patrocinador global del Barça, con presencia en la trasera de la camiseta de los equipos de LaLiga y Liga F desde la temporada 2027-2028 hasta la 2029-2030, durante tres campañas. Es un activo que en las últimas temporadas ha ocupado Acnur, por el que el club volverá a explotar comercialmente este espacio de la equipación.
La marca también tendrá presencia en los amistosos, la Copa del Rey y la Supercopa de España, pero no en las competiciones internacionales, como la Champions League. El acuerdo incluye además visibilidad en el Camp Nou, la posibilidad de utilizar a jugadores del club en acciones de contenido y un paquete de hospitality en el estadio.
Ohana desarrollará un proyecto residencial en Emiratos hasta 2055
En el ámbito inmobiliario, Ohana ha obtenido una licencia para desarrollar el proyecto en Emiratos Árabes Unidos hasta 2055. El Barça presenta a la compañía como un promotor inmobiliario de referencia en la región, especializado desde hace 35 años en desarrollos inmobiliarios de lujo.
El proyecto contempla la construcción de viviendas y también podría incorporar locales comerciales destinados a actividades de retail y entretenimiento vinculadas a la marca Barça. La previsión es que el desarrollo esté terminado entre octubre y diciembre de 2030.
El Barça impulsa el proyecto Babylon Park
En paralelo, el club ha firmado un acuerdo de licencia a 25 años con Family Entertainment Centers, compañía con treinta años de experiencia en la operación de complejos de ocio familiar. En virtud del acuerdo, el Barça aporta la marca al centro Babylon Park, mientras que su socio se encarga de la operativa.
El modelo arrancará con un complejo temático en el Spotify Camp Nou y posteriormente podrá extenderse a otros centros de entretenimiento temáticos fuera del estadio. Según la documentación a la que ha accedido 2Playbook, el proyecto plantea crear espacios inmersivos dirigidos al público infantil, familiar y turístico.
Una vez consolidado el primer centro, el Barça contempla ampliar el modelo a otros mercados donde exista una base relevante de aficionados del club. Antes, el proyecto prevé un despliegue progresivo de centros de entretenimiento tematizados con la marca Barça en Cataluña.
Los centros ofrecerán experiencias inmersivas vinculadas al fútbol y al entretenimiento familiar, con el objetivo de reforzar la estrategia del Espai Barça como un destino activo durante todo el año y generar ingresos recurrentes a largo plazo.
El acuerdo establece un modelo de reparto de ingresos, aunque no ha trascendido qué porcentaje corresponderá a cada parte. El club identifica además oportunidades de venta cruzada con otros activos del ecosistema Barça, como el museo, el retail, la venta de entradas y los paquetes de hospitality durante los partidos. El primer centro tendrá alrededor de 900 metros cuadrados e incluirá salas para la organización de eventos, zonas de juegos de habilidad y máquinas recreativas.
El Barça no ha desvelado el plan de negocio planteado para ambos proyectos, pero espera que contribuyan a elevar los ingresos, que la pasada temporada se elevaron hasta 1.000,89 millones de euros. Eso sí, aunque cerró el año con beneficio operativo, el club perdió 17,8 millones de euros por la depreciación de la empresa audiovisual Barça Produtions.
Sobre Intelligence 2P
Intelligence 2P es la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza en tiempo real el negocio de 60 clubes de LaLiga, Liga F y Primera Federación; 200 clubes de ligas europeas; 22 clubes de ACB y Primera FEB.
La plataforma de datos monitoriza más de 34.000 contratos de patrocinio, de los que 25.000 corresponden al mercado español y más de 8.000 a propiedades deportivas y competiciones internacionales, segmentados por competición, tipología de activos, marcas, categorías de producto y valor económico aproximado de cada acuerdo. Si quieres más información, contacta con nosotros en intelligence@2playbook.com.
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