Esta semana se ha estrenado la Women’s Champions League en Disney+. Partiendo de una alianza tan rompedora como ésta, la UEFA y la renombrada EFC –antigua ECA– planean una nueva estrategia comercial, también, para los grandes torneos de clubes masculinos con la vista puesta en el próximo ciclo, que arrancará en 2027-2028.
“La nueva estrategia comercial redefinirá el panorama mundial de los derechos de medios, patrocinio y licencias, con las primeras licitaciones de derechos audiovisuales que se lanzarán el 13 de octubre”, ha avanzado UC3, la joint venture que comparten el regulador del fútbol europeo –y organizador de la Champions League– y la patronal que engloba a los grandes clubes.
Además de la Champions, la compañía gestiona la Women’s Champions League, la Europa League, la Conference League, la Supercopa de Europa, la Youth League y la Champions League de fútbol sala.
UC3 reconoce que el mercado audiovisual deportiva “está cambiando rápidamente, con nuevos actores globales y digitales que ofrecen propuestas innovadoras para los aficionados, mientras que los socios tradicionales siguen interesados en garantizar la máxima visibilidad de las competiciones en Europa y en todo el mundo”.
En todo ello será clave la presencia de Relevent, el gigante del marketing y derechos deportivos, con quien UC3 firmó como agencia comercializadora de los derechos globales de sus torneos masculinos para el ciclo 2027-2033. Toma el relevo de Team Marketing, socio histórico de la UEFA. Con el fútbol femenino, el socio es Two Circles, con contrato hasta 2030.
Apuesta por la publicidad virtual
En cuanto al negocio con los patrocinio y las licencias, UC3 apuesta por un “nuevo enfoque que combinará activos mejorados —incluido uno de los programas de publicidad virtual más amplios del deporte mundial— y servicios de contenido para crear soluciones personalizadas que se alineen directamente con los objetivos de los socios”.
“Mediante la integración de análisis basados en datos y tecnología publicitaria propia, UC3 ayudará a las marcas a llegar a los aficionados con mayor precisión y relevancia que nunca, desbloqueando valor adicional en los entornos de emisión, digital y en vivo”, ha agregado la compañía.
Guy-Laurent Epstein, codirector general de UC3, ha destacado que “esta nueva estrategia refleja nuestra ambición de liderar la próxima fase de crecimiento de las competiciones masculinas de clubes de la UEFA. Al aportar un enfoque renovado a los mercados clave e introducir paquetes innovadores, estamos estableciendo un nuevo punto de referencia sobre cómo se lleva el fútbol a los aficionados de todo el mundo”.
Por su parte, Charlie Marshall, codirector general de UC3, ha agregado que su compañía “desbloqueará oportunidades únicas para los socios de medios y las marcas, generando un impacto medible para los aficionados en todas las plataformas”.
Sobre Intelligence 2P
Intelligence 2P es la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza en tiempo real el negocio de 60 clubes de LaLiga, Liga F y Primera Rfef; 200 clubes de ligas europeas; 22 clubes de ACB y Primera FEB.
La plataforma también contabiliza la asistencia a todos los eventos deportivos, de entretenimiento y música en España, así como más de 25.000 contratos de patrocinio en el mercado español y otros 7.000 contratos de las ligas europeas y norteamericanas de fútbol y baloncesto, segmentados por competición, tipología de activos, marcas, categorías de producto y valor económico aproximado de cada acuerdo. Si quieres más información, contacta con nosotros a través de intelligence@2playbook.com.