La Queens League arrancó el pasado fin de semana con la Warm-Up Stage. Fue el pistoletazo de salida a la temporada tras varias semanas en que se presentaron en sociedad el elenco de nuevas presidentas con el que la competición no solo quiere mantener su liderazgo en el consumo digital de fútbol femenino, sino también ampliar su huella, precisamente, entre las mujeres. Tras esta fase de preparación previa al inicio de la temporada, la fase regular arrancará en junio y será entonces cuando alcance su máxima exposición para jugadoras, clubes y marcas. En este contexto, la liga sigue consolidando su atractivo comercial tras haber contado con el respaldo de marcas de primer nivel como Oysho y MediaMarkt en temporadas anteriores, reflejo del creciente interés que genera el proyecto entre grandes compañías.
Actualmente, Cupra da nombre al recinto donde se disputan los encuentros, mientras que adidas se mantiene como partner técnico tras tomar el relevo de Oysho. Son las tres marcas que ya tienen garantizado su slot de visibilidad tras la renovación del formato, si bien la competición continúa trabajando en la incorporación de nuevos patrocinadores, en línea con el posicionamiento que ya ha demostrado ser capaz de atraer a marcas líderes.
Durante la Warm-Up Stage, los clubes todavía no lucen patrocinadores en activos como la manga de la camiseta -espacio comercializable de forma independiente-, aunque se prevé que esta visibilidad aumente a partir de junio con la emisión regular de los partidos. En temporadas anteriores, marcas de gran consumo como Rexona, Garnier y Kaiku han explotado la marga de los equipos femeninos.
Más de 400 millones de seguidores respaldan el potencial de visibilidad para las marcas
Como novedad, esta temporada, la Queens League se ha ampliado a 16 equipos con la entrada de seis nuevos clubes y 14 nuevas presidentas, entre ellas figuras como Cristina Pedroche, la futbolista del Barça Vicky López y creadoras de contenido dirigidas mayoritariamente al público femenino como Celia Reina, Mar Lucas o Clerss. En total, 28 creadoras de contenido que suman más de 413,7 millones de seguidores, reforzando el alcance digital de la competición. Los clubes rozan los 8 millones de seguidores, mientras que la liga supera los 1,7 millones en España. Todo este ecosistema integra 427,9 millones de seguidores, según Blinkfire.
“El objetivo es llegar a nuevos públicos. También queríamos ampliar el foco y no ponerlo solamente en la competición, sino en toda la producción de contenido previa”, asegura Marcos Arizmendi, deputy chief product officer de Kings League y Queens League. De hecho, las presidentas también participan en el proceso de creación a través del diseño de los uniformes, de los escudos y también se involucran en los fichajes.
“Para audiencias que igual no están tan acostumbradas a consumir fútbol femenino, podemos llegar a través de ese proceso creativo. Hay presidentas que están involucrando diseñadores o artistas para hacer sus escudos, incluso algunas quieren hacer sus himnos. Más allá del deporte y de la planificación deportiva, también hay una planificación de contenido que creemos que es muy importante para impactar a este tipo de audiencia”, detalla Arizmendi. Así se busca conectar con público que sigue tanto el deporte femenino como a las creadoras de contenido. Y a un público que es joven, pues el 70% tiene menos de 34 años.
Al igual que en la Kings League, los aficionados participan activamente a través de redes sociales, influyendo en acciones que se desarrollan durante los partidos. Este formato conecta especialmente con el público digital: la Queens League registra una media de 7.500 interacciones por publicación, superando competiciones como la WNBA o la WTA, según datos de Blinkfire. Además, lidera en visualizaciones con una media de 171.600 por post, más que duplicando los registros de dos de las competiciones de deporte femenino más consumidas. El año pasado se registraron más de 750.000 millones de impresiones.
La competición cuenta con un formato innovador prioriza espectáculo, gamificación y conexión con audiencias jóvenes
El impacto viral también respalda su crecimiento: el gol de Antonella la pasada temporada alcanzó 370 millones de visualizaciones, convirtiéndose en uno de los contenidos más difundidos del fútbol femenino, con más de 14 millones de interacciones. Todo ello refuerza el posicionamiento de la Queens League como una plataforma con gran capacidad de atracción tanto para audiencias como para marcas
Queens League 2026: nuevo formato de competición
Se ha presentado un formato innovador que se aleja del modelo tradicional de liga. La temporada ha empezado con una fase previa de tres jornadas que no se retransmiten, seguida por eventos clave como la Gala Queens / Live Tryouts del 19 de mayo y culminando con la fase final, que se disputará del 3 al 7 de junio de 2026.
En lo deportivo, se mantiene el característico formato de fútbol 7, con partidos de dos partes de 20 minutos y sin posibilidad de empate, resolviéndose los encuentros mediante un sistema de penaltis tipo shootout. Sin embargo, el rasgo más diferencial será la gamificación del juego: elementos como cartas secretas que alteran el desarrollo del partido, penaltis especiales, goles con valor doble en momentos concretos y dados que modifican las reglas en tiempo real convierten cada encuentro en una experiencia dinámica y orientada al entretenimiento.
La Kings League y la Queens League han captado más de 160 millones de dólares de financiación en los últimos años, respaldando su rápido despliegue global y el desarrollo de un ecosistema que ahora incluye siete competiciones regionales masculinas, dos competiciones regionales femeninas de la Queens League y dos torneos anuales de la Kings World Cup, para clubes y naciones. La plataforma ha atraído a marcas de primer nivel como adidas, Fortnite, Netflix, Spotify y Visa, así como importantes socios audiovisuales y de streaming como DAZN y ESPN/Disney+.
Para apuntalar su solvencia, en septiembre de 2024 incorporó a Djamel Agaoua como consejero delegado, tras haber pasado por Rakuten Viber y la NBA.