La Vuelta sigue mirando más allá de España para seguir escalando puestos en su facturación. La edición número 81 de la ronda española recorrerá 3.310 kilómetros divididos en 21 etapas desde su salida en Mónaco este sábado, hasta finalizar en Granada el domingo 13 de septiembre. Este 2026, además, puede ser la coronación de Tadej Pogačar en una de las únicas pruebas que le quedan por sumar a su palmarés. El Principado será el punto de partida por primera vez, mientras que Madrid, ocupada con la organización del Gran Premio de España de Fórmula 1, le ha cedido el testigo a la ciudad andaluza para la etapa final. Tras Mónaco, la segunda y tercera etapa se desarrollarán en territorio francés y la cuarta en Andorra.
La ronda española concentrará toda la atención mediática del mundo del ciclismo gracias a la participación del ciclista esloveno. El cinco veces campeón del Tour de Francia y vencedor del Giro d’Italia en 2024 busca completar su triplete personal en una de las carreras que le vio nacer deportivamente en 2019, cuando ganó tres etapas y terminó en tercera posición con tan solo 20 años. Esa fue su única participación en la competición organizada por Unipublic.
La empresa dirigida por Javier Guillén continúa aprovechando el tirón de la carrera en el extranjero para captar nuevos públicos y lograr cifras récord de facturación. La Vuelta lleva años desplazando su salida a otros países, lo que le ha permitido elevar la cifra de negocio año tras año. No ha trascendido el desembolso efectuado por la ciudad monegasca para ser la salida de esta edición, pero hay referencias que muestran el valor de estos acuerdos. Sin ir más lejos, para la edición de 2028, la isla italiana de Cerdeña ha aprobado una oferta de 7,5 millones de euros para ser la sede de la misma. Asimismo, la Región del Piamonte aprobó un presupuesto de 7 millones de euros para sufragar las tres primeras etapas de La Vuelta en 2025.
Anteriormente, Utrecht pagó 1,5 millones de euros por ser la salida en 2022, lo que le reportó un impacto de 6,5 millones de euros a la organización. Mientras que en 2024, cuando dio comienzo en Lisboa, las autoridades portuguesas aportaron alrededor de 2 millones de euros. En ese curso, último del que se disponen cifras, los ingresos se elevaron un 10% hasta los 34,6 millones de euros, según las cuentas anuales analizadas por Intelligence 2P, la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook. Es decir, que el negocio de la compañía española podría alcanzar por primera vez los 40 millones de euros gracias a su plan internacional y los ingresos extra que está consiguiendo captar para su versión femenina.
Mientras, la bolsa de premios de La Vuelta no reparte más de 1,115 millones de euros. En la edición en la que Tadej Pogačar puede lograr la triple corona, Unipublic solo bonificará con unos 150.000 euros al ganador. Por cada victoria de etapa se repartirán unos 11.000 euros.
De Correos al esfuerzo de los ayuntamientos
Los contratos de patrocinio, la factura de RTVE por las retransmisiones y el canon de los ayuntamientos españoles continúan siendo la principal vía de ingresos. Además de la televisión pública como socio audiovisual en España, a nivel internacional, la ronda española está adscrita al macroacuerdo que mantiene la federación mundial con el Grupo Discovery (Eurosport).
En cuanto a acuerdos institucionales, Correos adjudicó en 2025 un contrato por tres años para convertirse en el operador logístico oficial por 1,72 millones de euros. Por lo que la aportación de la sociedad estatal para la presente edición se cifra en 573.000 euros. Como parte del acuerdo, desplazará más de 400 toneladas de infraestructura de La Vuelta 26. Loterías y Apuestas del Estado es otro de los main partners, con una aportación de 610.000 euros.
En el primer rango de patrocinadores se encuentra la francesa Carrefour como patrocinador principal de la prueba y espónsor del maillot rojo, utilizado por el líder de la clasificación general, además de ser el title sponsor de la prueba femenina, un contrato que está valorado en cerca de un millón de euros. En el segundo escalafón se encuentran la checa Škoda, que se mantiene como uno de los patrocinadores principales y vehículo oficial, en una relación que comenzó en 2011, así como Plátano de Canarias y Cofidis, que renovó en 2024 su vínculo con La Vuelta hasta la edición de 2026, una relación que ya supera la década. Por debajo, la carrera cuenta con diez patrocinadores oficiales. Entre ellos, Noel Alimentaria, que es una de las principales novedades para este año y estará presente en los dorsales de los competidores. Ha reemplazado a ElPozo, quien era espónsor oficial de la carrera desde 2016.
El pool de marcas de la ronda lo completan Tissot, Capgemini, Caser, Santini, Komoot, Atrápalo, Paradores, Shimano y Fertiberia. A ellos se suman más de una decena de marcas de proveedores.
Otro clásico en la confección del calendario de La Vuelta es el pago de los ayuntamientos, diputaciones y gobiernos autonómicos por albergar la salida o llegada de etapas. La carrera sirve de plataforma para dar a conocer los paisajes y lugares turísticos de cada territorio. Más allá del pago de las autoridades a través de contratos como el de Correos o Loterías, el desembolso de las instituciones españolas de ámbito autonómico, provincial y local se cifra en 2 millones de euros.
Entre las más destacadas, se detalla la Diputación de Granada, que ha desembolsado 450.000 euros por albergar el final de la carrera y las diputaciones de Castellón y Alicante con 165.289 euros cada una. El Gobierno de Aragón contribuye con 150.000 euros, mientras que el Gobierno de la Región de Murcia, la Diputación de Málaga, la de Albacete y la de Tarragona han aportado 132.231 euros cada una. Por último, cabe mencionar los 357.080 euros que aportan los Paradores de Turismo de España.
Sobre Intelligence 2P
Intelligence 2P es la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza en tiempo real el negocio de 60 clubes de LaLiga, Liga F y Primera Federación; 200 clubes de ligas europeas; 22 clubes de ACB y Primera FEB.
La plataforma de datos monitoriza más de 34.000 contratos de patrocinio, de los que 25.000 corresponden al mercado español y más de 8.000 a propiedades deportivas y competiciones internacionales, segmentados por competición, tipología de activos, marcas, categorías de producto y valor económico aproximado de cada acuerdo. Si quieres más información, contacta con nosotros en intelligence@2playbook.com.
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