Barcelona se vistió de gala el pasado mes para dar la bienvenida al Tour de Francia. Una ocasión privilegiada para el pool de marcas que componen la caravana ciclista del Tour de hacer todo tipo de activaciones, tanto en las calles de las ciudades catalanas, como en el resto de etapas en territorio francés.

En diversos barrios de Barcelona, La festa del Tour dio comienzo el 26 de junio y finalizó el 5 de julio, con un despliegue de actividades culturales, familiares, deportivas, gastronómicas y, sobre todo, comerciales, con la participación de seis de los principales centros comerciales de la ciudad y más de 2.500 comercios. 

Tour de Francia 2026

Basic-Fit, patrocinador oficial fitness del evento, organizó el 3 de julio una salida en bicicleta por las calles de Barcelona de casi 50 kilómetros de distancia con creadores de contenido, colaboradores nacionales e internacionales y miembros de la comunidad de la marca, así como la embajadora de Basic-Fit en España, Carla Flila. Además, el día siguiente, se instaló en el Camp Municipal de Fútbol Poblenou para celebrar una serie de actividades deportivas abiertas al público, con una clase de ciclismo indoor, sesiones de pilates, retos deportivos y juegos con premios. La compañía neerlandesa estableció el 18 de julio un Guinness World Record al reunir a 293 personas escalando la subida de Col Amic, ubicada en la región de Alsacia, durante la decimoctava etapa del Tour que conectaba Voiron con Orcières-Merlette.

El equipo Lidl-Trek aterrizó en el Moll de la Barceloneta con la Fresh Zone, un espacio de 300 metros cuadrados abiertos al público donde se fusionó la pasión por el ciclismo con la alimentación y el estilo de vida saludable. El evento contó con venta de merchandising oficial del equipo, retos interactivos, juegos para las familias y smoothies refrescantes elaborados en el momento.

Vueling fue la aerolínea oficial para el Grand Départ de 2026 en Barcelona y, con motivo de esto, presentó un avión Airbus A320 conmemorativo personalizado con el branding del Tour de Francia en la Terminal 1 del Aeropuerto Josep Tarradellas de Barcelona-El Prat con el lema Barcelona i el Tour, un bon tàndem.Además, la marca organizó retos en el Fan Park del Arc de Triomf y aumentó la frecuencia de sus vuelos a Francia. Desde su estreno en marzo de 2026, dicho avión ha superado los 500 vuelos y ha trasladado a más de 70.000 pasajeros. 

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En este Fan Park, que se celebró del jueves 2 de julio al domingo 5 de julio, también se pudo hacer una visita guiada de Barcelona en bicicleta eléctrica organizado por Shimano, con una duración de 30 minutos y una serie de cuestionarios de Kahoot, entre otras actividades. En la ciudad francesa de Burdeos se celebró un Fan Park similar del 9 al 10 de julio, con un concierto en vivo del DJ Louise Weber.

Škoda, socio principal del Tour de Francia por vigesimotercer año consecutivo, activó su presencia en las Fan Zone de Barcelona, principalmente la ubicada en el Passeig de Lluís Companys, y presentó su nuevo vehículo, el modelo Epiq. Esta activación recibió más de 10.000 visitantes durante los cuatro días que estuvo abierta. Además, la marca checa proporcionó hasta 225 vehículos eléctricos y patrocinó el maillot verde, que representa al líder de la clasificación por puntos.

A medida que el Tour celebraba etapas y se adentraba en territorio francés, otras marcas empezaron a activar su presencia. Entre ellas Airbnb, que es el espónsor del Grande Boucle en las regiones galas y promueve el alojamiento en los municipios por los que pasa el evento, sobre todo en las zonas rurales.

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