World Athletics va más allá del atletismo y pone el foco en el running y los eventos de participación de masas. La federación internacional de atletismo ha puesto en marcha un departamento de running y participación de masas para elevar el foco sobre el ecosistema global de corredores. La nueva área estará liderada por Jakob Larsen, directivo que acumula 25 años de experiencia internacional y responsable del nuevo Ultimate Championship, que trabajará junto a Alessio Punzi para coordinar pruebas de ruta, maratón, campo a través, montaña y trail, así como el Mundial de correr en cinta, RUN X.
El departamento asumirá la gestión del programa World Athletics Label Road Races, que supera las 320 pruebas certificadas en todo el mundo. Vinculado a este circuito se articula el plan de integridad de carreras en ruta, que genera 3 millones de dólares (2,7 millones de euros) al año destinados a controles antidopaje. En total, la federación internacional destina anualmente más de 8 millones de dólares (7,2 millones de euros) a la Athletics Integrity Unit para blindar la limpieza de estas competiciones.
La iniciativa coincide con la previa del Maratón de Nueva York y da continuidad a proyectos como el anuncio de los World Marathon Championships independientes o la cita de Cape Town fijada para 2027. “Nuestras investigaciones señalan que al menos 1.000 millones de personas en todo el mundo son corredores, lo que convierte al atletismo en el deporte más practicado del planeta”, según ha explicado Jon Ridgeon, consejero delegado de World Athletics.
Asimismo, el organismo ha trabajado en la regulación tecnológica del calzado de élite y en investigaciones de termorregulación para organizadores de pruebas multitudinarias. “Seguiremos dirigiendo energía y recursos financieros para realizar una contribución mucho más significativa al ecosistema del running”, ha añadido Ridgeon.
Sobre Intelligence 2P
Intelligence 2P es la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza en tiempo real el negocio de 60 clubes de LaLiga, Liga F y Primera Federación; 200 clubes de ligas europeas; 22 clubes de ACB y Primera FEB.
La plataforma de datos monitoriza más de 34.000 contratos de patrocinio, de los que 25.000 corresponden al mercado español y más de 8.000 a propiedades deportivas y competiciones internacionales, segmentados por competición, tipología de activos, marcas, categorías de producto y valor económico aproximado de cada acuerdo. Si quieres más información, contacta con nosotros en intelligence@2playbook.com.
Añadir 2Playbook como fuente preferida de Google de forma gratuita
Mantente informado con las últimas noticias de actualidad.