DreamFit no quiere quedarse atrás en la carrera por ganar cuota de mercado en el sector del fitness. La cadena de gimnasios ha sumado otros dos proyectos en la Comunidad de Madrid con los que impulsará un negocio que, este año, está superando sus expectativas. La compañía prevé crecer un 11% interanual y facturar 46,7 millones de euros, según confirma su fundador y presidente, Rafael Cecilio, en conversación con 2Playbook. Son casi tres millones más de los 44 millones que esperaba ingresar a principios de este año.
¿El motivo? La progresión de su negocio se explica, principalmente, por tres factores: la mejora de sus instalaciones, el crecimiento orgánico y la subida de precios. El plan de modernización de su flota de centros, al que destinará unos 24 millones entre 2023 y 2027, está siendo clave a la hora de captar abonados. Esta renovación está resultando un elemento clave para no perder atractivo en un mercado cada vez más competitivo.
“En septiembre hemos recuperado todas las bajas registradas durante el verano, y en octubre previsiblemente batiremos nuestro récord de socios, los 112.000 que alcanzamos en mayo”, admite Cecilio. El directivo anticipa que 2025 “será el mejor año de la historia del fitness en España”, gracias principalmente al boom que está registrando la demanda. “En verano las bajas han caído menos que en otros años porque ahora hay más hábito de entrenamiento, lo cual es bueno para el sector”, celebra el directivo.
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La actualización de sus gimnasios ha permitido a DreamFit elevar el precio de sus tarifas de 38,9 a 40,9 euros al mes, un incremento equivalente al 5% que tendrá continuidad en los próximos años, tal como anticipó el propio Cecilio en una entrevista a este medio. Desmarcarse de la etiqueta low cost no ha tenido un efecto disuasorio ni ha pasado factura a la compañía, que ofrece un valor superior al cliente respecto al de años atrás.
Seis proyectos para alcanzar los 30 gimnasios operativos en 2027
Otro factor clave en el crecimiento de su número de socios ha sido su crecimiento orgánico. Este año ha consolidado los dos centros abiertos en 2024 en Santiago de Compostela y Móstoles. Dos aperturas a las que seguirán otras seis entre 2026 y 2027, y con las que pasará de gestionar 24 a 30 instalaciones. Un rally inversor al que la compañía destinará más de 29 millones de euros.
Los dos últimos proyectos en sumarse a esta lista se encuentran en la Comunidad de Madrid, donde pasará a gestionar 13 localizaciones. Por un lado, ha firmado un local en Majadahonda que tendrá doble planta y 3.600 metros cuadrados. La cadena destinará 4,5 millones de euros a este gimnasio, cuya apertura está prevista para otoño de 2026. Un poco más adelante, a principios de 2027, sumará otro establecimiento en Alcalá de Henares, donde destinará unos 4 millones para remodelar un espacio de 3.700 metros cuadrados que anteriormente habían ocupado unos cines.
Estas dos aperturas se sumarán a las cuatro que tiene en marcha en L’Hospitalet de Llobregat, Córdoba, Coslada y Bilbao. La previsión, si no hay retrasos con las licencias y las obras, es que todas ellas puedan ver la luz en 2026. De esta forma, dará su mayor salto el próximo año, cuando sumará cinco centros y pasará de 24 a 29 instalaciones. Un paso más en una hoja de ruta que prevé alcanzar los 80 millones de facturación con 40 gimnasios entre 2029 y 2030.
Sobre Intelligence 2P
Intelligence 2P es la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza en tiempo real el negocio de medio centenar de cadenas de gimnasios, para analizar y comparar el rendimiento anual de las compañías en sus distintas líneas de actividad.
La plataforma incluye un geolocalizador con más de 11.500 centros deportivos en España, Portugal, Italia y Francia, categorizados por cadena, ubicación, segmento de negocio, servicios y precios. Si quieres más información, contacta con nosotros en intelligence@2playbook.com.