David Lloyd Clubs acelera su expansión para consolidarse como la principal cadena de fitness premium en Europa. La compañía británica alcanzará 153 clubes, más de 800.000 abonados y 1.000 millones de euros de ingresos tras completar la compra de Aspria. Los términos económicos de la operación no se han hecho públicos, pero la transacción añadirá 10 centros y 51.000 socios a un negocio que, en 2024, registró 860 millones de libras (980 millones de euros) con 133 clubes y cerca de 785.000 socios. Con esta expansión, David Lloyd se consolida como el segundo operador de fitness por ingresos totales en Europa, sólo detrás de Basic-Fit.
Pero, ¿qué otras implicaciones tiene a nivel de posicionamiento de marca la compra de Aspria? Operaba diez centros deportivos a través de dos marcas en Europa -así como cuatro hoteles-: cuatro en Alemania, tres en Bélgica, dos en Italia y uno en España. Cuatro países en los que David Lloyd Clubs ya tiene presencia y entre los que pasará de 23 a 34 localizaciones en los próximos meses.
En España debutará en la Comunidad Valenciana con la integración del Aspresso K7, que forma parte de Aspria desde 2023. El grupo británico lo adquirió en una subasta por un importe que no trascendió, e invirtió más de 1,5 millones de euros para reflotarlo. Creado en 1984, K7 Valencia es uno de los complejos deportivos más grandes de la Comunidad Valenciana. Cuenta con 33.000 metros cuadrados distribuidos entre gimnasio, sala para actividades dirigidas, área de restauración, 21 pistas de pádel y 7 frontones.
En 2017, la gestora que explotaba la instalación, Tutempo, se declaró en concurso de acreedores, lo que propició que dos años más tarde, en 2019, el empresario valenciano Jorge de Fuentes asumiese su gestión por diez años con la promesa de invertir 850.000 euros en su remodelación para convertir el espacio en un club de campo. La llegada de la pandemia, sin embargo, torció sus planes. La falta de inversión en su renovación y la pandemia propiciaron que la justicia sacase a subasta su gestión. Aspria asumió el alquiler del recinto, que siguió en manos de su propietario, Javier Soler.
Eso sí, a diferencia del resto de instalaciones que tiene en el norte de Europa, no lo reconvirtió a Aspria, su marca premium principal, sino a Aspresso, concepto de club con precios más económicos. “Se trata de clubes grandes y familiares donde la salud y el bienestar están al alcance de todos, donde uno se siente muy cómodo y tiene acceso a todas las instalaciones que desee, todo por un precio asequible”, explicó Brien Morris, consejero delegado de Aspria, cuando se culminó la compra del antiguo Club de Campo de Valencia. Esta fue la segunda instalación con esta marca, sumándose a otra en Roma.
Con esta instalación de Paterna, David Lloyd se estrenará en Valencia, donde aún no tenía presencia. Será el décimo club de la compañía en el país, donde a principios de este año ha sumado un club en Sant Just Desvern (Barcelona) y ha iniciado las obras del proyecto que inaugurará en 2027 en Tomares (Sevilla). De esta forma, el próximo año alcanzará las once instalaciones: cuatro en la Comunidad de Madrid; tres en Cataluña; dos en Andalucía; una en Aragón y otra en la Comunidad Valenciana.
Del póker en Bruselas al septete en Hamburgo
Su red no sólo crecerá en España. También lo hará en otros tres países del centro y del sur del continente. En Bélgica más que doblará su tamaño, pues sumará los tres establecimientos que Aspria tiene en Bruselas, más un cuarto en fase de construcción que se inaugurará este año, a una red donde ya figuran otros tres en Amberes, Sterrebeek y Uccle.
En Alemania también dará un impulso, especialmente en Hamburgo, donde añadirá dos instalaciones a las cinco que ya tenía. De esta forma, la segunda ciudad más poblada del país será la segunda con más centros de su red, siete, sólo por detrás de Londres, donde tiene 24. El acuerdo está actualmente en proceso de competencia anticompetitiva en Alemania, con el foco puesto en Hamburgo porque pasaría a operar siete instalaciones. También crecerá en Berlín, donde pasará a tener dos establecimientos, y debutará en Hannover con otro. De esta forma, tendrá presencia en cuatro municipios alemanes, ya que el grupo británico tiene otros dos en Frankfurt.
En el sur del continente también se reforzará en Italia. En Milán sumará un tercer club, mientras que en Roma incorporará el primero. Además de estos, David Lloyd tiene otro en Módena. Cuando inaugure los proyectos en marcha en Sevilla y Bruselas, alcanzará los 155 establecimientos en Europa. Con la compra de Aspria, Alemania pasa a ser su segundo principal mercado, con doce instalaciones, sólo por detrás de Reino Unido, donde tiene 112. Completa el podio España, con once. Por detrás también opera en Bélgica, con seis, y Países Bajos, con cinco, al igual que Italia. También tiene una instalación en Francia, Irlanda y Suiza.
Todavía no se sabe si David Lloyd mantendrá la marca Aspria, pero en todas las operaciones corporativas que ha firmado ha acabado haciendo rebranding. Es la primera operación corporativa de gran calado que protagoniza David Lloyd desde que forma parte de TDR Capital Titan, el vehículo de continuación creado por su dueño, TDR Capital, para facilitar la salida de algunos socios y propiciar la entrada de nuevos.
La marca Aspria fue creada por el veterano del sector, Brian Morris, quien formó parte de la junta directiva de la división de actividades de ocio y clubes deportivos dentro del conglomerado británico First Leisure entre finales de los 80 y principios de los 90. Entonces, la compañía desarrollaba marcas como Riverside Racquet Centres y Espree Health Clubs en Londres, así como Harbour Clubs en Londres y Milán. Cuando los negocios se vendieron en los 90 a Cannons y Virgin, Morris se trasladó a Europa debido a una cláusula de no competencia e impulsó el desarrollo de la marca Aspria.
Sobre Intelligence 2P
Intelligence 2P es la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza en tiempo real el negocio de medio centenar de cadenas de gimnasios, para analizar y comparar el rendimiento anual de las compañías en sus distintas líneas de actividad.
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