El comercio electrónico deportivo batió su propio récord de volumen de operaciones y negocio en 2025. El ecommerce de artículos y servicios deportivos facturó 6.264 millones de euros en España el año pasado. Fue un 17,1% más interanual, según datos de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (Cnmc) analizados por Intelligence 2P, la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook.
Este importe procede del volumen de compras online por parte de residentes en España, que en el país gastaron 3.348 millones de euros, un 18% más interanual, para adquirir bienes y artículos deportivos. A ello se sumaron 1.801 millones de euros en compras deportivas online realizadas al exterior, un 9,8% más que en 2024. También se tienen en cuenta los 1.114,8 millones de euros que gastaron los consumidores extranjeros para adquirir este tipo de artículos y servicios en el país.
La compra de entradas para eventos representó un 65,1% del comercio online deportivo, el mismo porcentaje que el año anterior. La adquisición de artículos deportivos y juguetes supuso un 20,6%, con unos ingresos de 1.290 millones de euros. Las actividades deportivas y recreativas (alquilas una pista de pádel o adquirir un forfait online), por su parte, movilizaron un total de 893,5 millones de euros, un 14,3% del negocio digital del sector.
Más de la mitad de transacciones fueron en el mercado interno
El volumen de transacciones deportivas también mejoró respecto a las cifras de los últimos años, confirmando haber salido reforzado del golpe que supuso la crisis sanitaria. Así, el número de operaciones se elevó hasta más de 95,7 millones, frente a los 83,3 millones que se produjeron en 2024 y los 75,7 millones que se registraron en 2023. La cifra de transacciones prácticamente se ha triplicado respecto a 2019, cuando se registraron 37,7 millones de compraventas deportivas online. El incremento interanual en 2025 fue del 14,9%.
Las cifras demuestran que los consumidores prefieren comprar en España en lugar de hacerlo en el extranjero. De hecho, el 57,8% de las operaciones se realizaron en España, mientras que sólo el 12,6% se adquirieron en comercios online extranjeros. Un 29,5% del total de transacciones fueron ventas de España al exterior.
El ticket medio creció un 2%, hasta 65,4 euros. El ingreso medio por transacción aumentó en dos de las tres categorías. El desembolso promedio para adquirir entradas para ver deporte in situ creció un 4,9% interanual, hasta 65,3 euros. La categoría que más gasto por persona generó fue la de los artículos deportivos y juguetes, con 88 euros por consumidor, aunque disminuyó un 2,1% respecto a 2024. Las actividades deportivas contratadas vía online, por su parte, cayeron un 3,3%, hasta los 48 euros.
Sobre Intelligence 2P
Intelligence 2P es la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza en tiempo real el negocio de 60 clubes de LaLiga, Liga F y Primera Federación; 200 clubes de ligas europeas; 22 clubes de ACB y Primera FEB.
La plataforma de datos monitoriza más de 34.000 contratos de patrocinio, de los que 25.000 corresponden al mercado español y más de 8.000 a propiedades deportivas y competiciones internacionales, segmentados por competición, tipología de activos, marcas, categorías de producto y valor económico aproximado de cada acuerdo. Si quieres más información, contacta con nosotros en intelligence@2playbook.com.