El comercio electrónico deportivo batió su propio récord de volumen de operaciones y negocio por cuarto año consecutivo en 2024. El ecommerce de artículos y servicios deportivos facturó 5.349 millones de euros en España el año pasado. Fue un 13,6% más interanual y más del doble que en 2021, según datos de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (Cnmc) analizados por Intelligence 2P, la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook.
Este importe procede del volumen de compras online de residentes en España, que en el país gastaron 2.836 millones de euros, un 12,7% más interanual, para adquirir bienes y artículos deportivos. A ello se sumaron 1.640,2 millones de euros en compras deportivas online realizadas al exterior, un 11% más que en 2023, pero también los 872 millones de euros que gastaron los consumidores internacionales para adquirir este tipo de artículos y servicios.
Hay que tener en cuenta que 2024 fue el tercer año sin restricciones en materia de movilidad y aforo en las principales competiciones que se celebraron en España, como LaLiga, ACB o MotoGP. De ahí que el crecimiento de los ingresos por la compra online de entradas para espectáculos artísticos, deportivos y recreativos se estabilizase en un 12,6% interanual, hasta 3.527 millones de euros. El crecimiento registrado en 2023 había sido del 28,5%. En el global de todas las categorías, el comercio electrónico en España superó los 95.000 millones de euros.
La compra de entradas para eventos representó un 66% del comercio online deportivo, el mismo porcentaje que el año anterior. La compra de artículos deportivos y juguetes supuso un 20,6%, con unos ingresos de 1.106 millones de euros. Las actividades deportivas y recreativas, por su parte, movilizaron un total de 715 millones de euros, un 13,4% del negocio digital del sector. Representa 1,6 puntos porcentuales más respecto a la cuota que tenía el año anterior, pese a haber crecido un 27,6% interanual.
Más de la mitad de transacciones, a nivel interno
El volumen de transacciones deportivas también mejoró respecto a las cifras de los últimos años, confirmando haber salido reforzado del golpe que supuso la crisis sanitaria. Hoy se compra más deporte y el canal digital está cada vez más consolidado. Así, el número de operaciones se elevó hasta más de 83,3 millones, frente a los 75,7 millones que se produjeron en 2023 y los 60,4 millones que se registraron en 2022. La cifra de transacciones se ha más que doblado respecto a 2019, cuando se registraron 37,7 millones de compraventas deportivas online. El incremento interanual en 2024 fue del 10%.
Las cifras demuestran que los consumidores prefieren comprar en España en lugar de hacerlo en el extranjero. De hecho, el 56,3% de las operaciones se realizaron en España, mientras que sólo el 12,1% se adquirieron en comercios online extranjeros. Un 31,6% del total de transacciones fueron ventas de España al exterior.
El ticket medio creció un 9,2%, hasta 70,6 euros, el dato más alto desde que se tienen registros. El ingreso medio por transacción aumentó en todas las categorías. El desembolso medio para adquirir entradas para ver deporte in situ creció un 2,8% interanual, hasta 62,3 euros. La categoría que más gasto por persona generó fue la de los artículos deportivos y juguetes, con 89,9 euros por consumidor, un 2,7% más que en 2023. Las actividades deportivas contratadas vía online, por su parte, incrementaron un 6,6% su ticket medio, que se situó en 49,7 euros.
Sobre Fan Attendance Report
Intelligence 2P es la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza la asistencia y venta de entradas de más de 200 ligas y torneos masculinos y femeninos en España, 100 festivales de música, museos y eventos de entretenimiento, y otras 100 carreras populares de running y ciclismo. Cada año publica un informe anual, Fan Attendance Report, con las principales magnitudes del ticketing deportivo en España.
El módulo incluye información club a club en LaLiga, ACB, Asobal, Superliga de voleibol y todas las grandes ligas extranjeras de fútbol y baloncesto masuclino y femenino, así como los datos de asistencia media y agregada partidos de selecciones, torneos internacionales celebrados en España o Copas del Rey y de la Reina de todos los deportes. Si quieres más información, contacta con nosotros a través de intelligence@2playbook.com.
