El diccionario de la comunicación deportiva ha integrado una nueva palabra en los últimos años. El sportainment, esa mirada hacia el entretenimiento en toda estrategia de marketing y narrativa, es un concepto que todos quieren integrar en la industria deportiva. “Quizá el problema sea el empeño por distinguir entre información y entretenimiento, como si la información no pudiera ser entretenida, como si tuviéramos que elegir entre la solemnidad aburrida de la noticia y la frivolidad divertida de la información. Hay caminos intermedios. Se puede ser riguroso y resultar entretenido”, defiende Juanma Trueba, periodista de larga experiencia. Fue subdirector del AS, colaborador del programa El Larguero (SER) y emprendió con A La Contra. Todo ese bagaje lo pone hoy a disposición de sus alumnos como director del Máster en Comunicación y Periodismo Deportivo de la Escuela Universitaria UAX Rafa Nadal.
Para Trueba, el reto del comunicador deportivo es “ser distinto y aportar valor”. El conocimiento y la diferenciación son aspectos clave, y, para alguien que busque nuevas salidas profesionales, le permiten “posicionarse y ser relevante” en un entorno “tan saturado”. “La adaptabilidad también es algo muy recomendable”, añade el periodista.
Uno de los grandes retos del comunicador deportivo es “ser distinto y aportar valor”, según Juanma Trueba, director del Máster en Comunicación y Periodismo Deportivo de la Escuela Universitaria UAX Rafa Nadal
Ligado con esto último, “la formación continua es vital”, apunta Antonio Arenas, director de comunicación de la Rafa Nadal Academy by Movistar. Junto a Trueba codirige el Máster, en el que se instruyen a los alumnos en una industria en permanente evolución. “Cuando yo empecé en este sector, ni existían las redes sociales como las conocemos hoy, ni un montón de plataformas que hoy son fundamentales para llegar a todas las audiencias”, recuerda Arenas.
El comunicador aconseja a los jóvenes que quieran apostar por esta profesión que tengan un espíritu de emprendimiento: “Es muy valiosa la capacidad de innovar y de no tener miedo a proponer alternativas que rompan con los elementos clásicos del periodismo tradicional”.
Formación integral para atender las necesidades del sector
Ambos profesionales coinciden en la importancia de estar preparado para un sector que se actualiza constantemente. Para poder afrontar este reto “hay que tener planes B y C”, aconseja Trueba. Y para ello, “es muy importante contar con una formación integral”. “El periodismo, tal y como lo entendíamos hace 30 años, está en vías de extinción, pero la comunicación sigue siendo una herramienta valiosísima en el mundo del deporte. Es necesario que quienes están formándose conozcan esos entornos y entiendan sus necesidades”, remarca el director del Máster.
Aunque reconoce que es probable que la industria, en términos laborales, no mantenga la fortaleza de hace un par de décadas, Arenas asegura que “vivimos una etapa dorada en lo concerniente a nuevas oportunidades que han surgido para todos aquellos periodistas que sean capaces de adaptarse a los tiempos actuales”. Con todos los nuevos formatos que van surgiendo y el impacto de las redes sociales en el ámbito comunicativo, el sector “está demandando un perfil versátil que sea capaz de amoldarse a las infinitas posibilidades que han surgido y que irán emergiendo próximamente”.
Antonio Arenas: “Vivimos una etapa dorada en lo concerniente a nuevas oportunidades que han surgido para todos aquellos periodistas que sean capaces de adaptarse a los tiempos actuales”
El paso del tiempo también permite ver este constante cambio: “Durante mis diferentes etapas de vinculación con el Mutua Madrid Open –-primero como freelance, después como director de comunicación, recuerda Arenas-, he visto cómo han surgido infinitos altavoces comunicativos con plataformas y perfiles periodísticos que jamás hubiéramos soñado diez años atrás. Y tengo la convicción de que en 10 años todo habrá cambiado de nuevo”.
Desafíos y oportunidades
¿Cómo puede ligar el sector las nuevas costumbres y gustos diferentes que pueden tener la población más adulta, apegada a los medios convencionales, con la nativa digital generación Z? “Seguramente necesitemos una reeducación mutua. Los jóvenes tienen que querer acercarse (a la lectura, por ejemplo) y los que no lo somos también tenemos que dar pasos en su dirección para comprender sus inquietudes. Creo, no obstante, que, referidos al deporte, lo que nos apasiona es lo mismo. Y eso debería favorecer la coincidencia en algún punto. No debería ser tan difícil, quizá sólo haya que intentarlo”, reflexiona Trueba.
Arenas coincide con Trueba en ese aspecto. “Debemos trabajar en la educación de esos perfiles (jóvenes) para hacerles entender el valor del deporte, sus contextos históricos y su lenguaje”, apunta, aunque incluye un reto para los medios para que se adecúen en algunos puntos “al estilo de consumo de las nuevas generaciones”. Pero, ello, sin cambiar el deporte y sus normas. La adaptación debe servir para que “la comunicación sea el hilo conductor entre el deporte y la generación Z, ya que de estos consumos dependen tanto los medios (por la publicidad) como los patrocinios que sustentan a los clubes y deportistas”.
Aprender de quienes informan del mejor deporte en primera línea
En el Máster en Comunicación y Periodismo Deportivo de la Escuela Universitaria UAX Rafa Nadal, los alumnos podrán conocer y trabajar las mejores habilidades de la comunicación deportiva. Enfoque de 360 grados y multideporte para dominar todos los ámbitos del periodismo deportivo: comunicación institucional, imagen de marca, vertiente periodística, crisis reputacionales, marketing deportivo, etc.
Arenas expondrá su experiencia en la Rafa Nadal Academy by Movistar. Para el experto, cualquier profesional que deba gestionar la comunicación de una institución deportiva o la imagen de un deportista de élite debe “tener un conocimiento preciso del ADN del deportista o institución y que todo su equipo vaya alineado en una misma dirección”.
Además, Arenas, Trueba y el resto del claustro de profesionales (Miguel Ángel Román, Ernest Riveras, Jose Sanchis, Julio Maldonado…) dotarán al alumnado del valioso ejemplo de sus experiencias como comunicadores que han vivido e informado del mejor deporte en primera persona. Explicarán, por ejemplo, el contraste de los festivos Juegos Olímpicos de Río 2016 con los de Tokio 2020, donde la pandemia les obligó a trabajar bajo unas condiciones muy complejas.
Y también el Máster abordará los riesgos que tiene la comunicación. Hoy, las nuevas herramientas ofrecen nuevas oportunidades laborales, “pero ojo, porque la inundación de contenidos sin control genera un problema grave: la falta de agua potable”, destaca Trueba.