En un ecosistema audiovisual cada vez más fragmentado, con el consumo bajo demanda ganando terreno y la televisión lineal perdiendo minutos año tras año, 2025 ha vuelto a dejar una conclusión clara: el directo es lo más consumido por los españoles que ven la televisión, y el fútbol continúa siendo el principal activo de los canales generalistas en el país para garantizarse audiencias millonarias y captar público para el resto de su programación.
Los datos del Informe Anual de Audiencias de Televisión 2025 de Barlovento Comunicación, elaborado a partir de Kantar, confirman una tendencia que se repite desde hace más de una década. Las emisiones más vistas del año vuelven a estar copadas por grandes eventos deportivos, con una hegemonía casi absoluta del fútbol, especialmente el de selecciones y las finales de competiciones nacionales. ¿La razón? Son eventos más intermitentes que no generan la recurrencia y retención de un campeonato de clubes como LaLiga, por lo que son menos interesantes para la TV de pago. La emisión más vista de 2025 fue la final de la UEFA Nations League entre Portugal y España, retransmitida por La1 el 8 de junio, con 9 millones de espectadores de media y un 60,7% de cuota. Es una cifra superior a la del evento más visto de 2024 y consolida la recuperación de los grandes picos de audiencia asociados a la selección española, tras varios años de resultados más irregulares. Por ponerlo en contexto, el principal canal de la corporación pública promedió una audiencia media de 1,1 millones de personas a lo largo de 2025.
De hecho, las tres primeras posiciones del ranking corresponden al mismo partido, sumando encuentro, prórroga y tanda de penaltis que finalmente se acabó llevando Portugal. Es un patrón que se repite con otros grandes hitos del calendario futbolístico. La final de la Copa del Rey entre FC Barcelona y Real Madrid vuelve a situarse en el top-5, con registros cercanos a los 8 millones de espectadores, mejorando los datos de la edición de 2024 y confirmando el valor del Clásico como contenido premium incluso fuera de LaLiga.
En clave deporte femenino, sus retransmisiones aparecen entre las treinta emisiones más vistas con cinco momentos: los penaltis de la final de la Euro entre Inglaterra y España (con más de 6 millones de espectadores), la prórroga de ese mismo partido y el encuentro durante el tiempo reglamentario. También aparecen las semifinales entre Alemania y España, cuya prórroga la siguieron 4,3 millones de telespectadores.
En comparación con años anteriores, 2025 presenta una mayor concentración de grandes audiencias en menos eventos. Mientras que en 2023 y 2024 el top-30 incluía más emisiones de entretenimiento e informativos, este año el peso del deporte -y del fútbol en particular- es aún mayor, reforzando la idea de que los contenidos capaces de generar audiencias masivas son cada vez más escasos.
Este contexto explica en parte el buen comportamiento de RTVE y La1, que en 2025 incrementan su cuota de pantalla y refuerzan su posición en targets clave. La cadena pública lidera entre hombres, jóvenes de 13 a 24 años y target comercial, apoyándose en un calendario deportivo que ha sido determinante para recuperar relevancia frente a Atresmedia y Mediaset.
La estrategia no es nueva, pero sí más evidente: los derechos deportivos funcionan como motor de alcance, especialmente en un entorno donde el consumo medio de televisión tradicional sigue cayendo. En 2025, el tiempo diario de televisión lineal se sitúa en 162 minutos por persona, nueve menos que en 2024 y muy lejos de los máximos históricos previos a la pandemia.
Sin embargo, cuando se produce un gran evento deportivo, esa tendencia se suspende temporalmente. El fútbol continúa siendo uno de los pocos contenidos capaces de reunir a públicos jóvenes y adultos frente a la misma pantalla y al mismo tiempo, algo cada vez más difícil de lograr con otros géneros.
El perfil del consumidor audiovisual en España refuerza esta lectura. Aunque el uso total del televisor (216 minutos diarios) apenas retrocede respecto a 2024, el reparto interno sigue cambiando. El consumo híbrido -plataformas, streaming, videojuegos- ya representa una cuarta parte del uso total del televisor, con crecimientos claros entre menores de 45 años.
En contraste, la televisión tradicional mantiene su base en los mayores de 64 años, que siguen dedicando más de cinco horas diarias al televisor. Este desequilibrio generacional es uno de los grandes retos del sector, pero también explica el valor estratégico del deporte: es el único contenido lineal que conecta con todas las edades, incluso con aquellas que han migrado mayoritariamente al entorno digital.
No es casual que los picos de audiencia del año coincidan con partidos de la selección española, finales o eliminatorias. A diferencia de la ficción o el entretenimiento, el fútbol conserva su carácter de consumo social, inmediato y no diferible, lo que limita la fuga hacia el consumo bajo demanda.
El fútbol como activo defensivo del modelo televisivo
En un mercado donde la audiencia media cae, el fútbol actúa como un amortiguador para la televisión tradicional, capaz de sostener ingresos publicitarios en las televisiones privadas y captar público para justificar inversiones en derechos y mantener la relevancia de la televisión en abierto.
La comparativa con años anteriores muestra que el número total de grandes emisiones no crece, pero su peso relativo es cada vez mayor. Con el consumo de contenidos bajo demanda por Netflix, YouTube o Prime, el directo ya no es la norma, sino la excepción. Y dentro de esa excepción, el fútbol continúa siendo el rey de la televisión.
Radiografía de las plataformas de pago
Movistar Plus+ es la plataforma de pago líder en España con 23,8 millones de espectadores únicos, por encima de los 20,2 millones de Warner Bros Discovery), The Wald Disney Company (18,5 millones) y DAZN (15,2 millones de espectadores únicos).
Entre los canales temáticos de pago, reina LaLigaTV que puede seguirse en las plataformas de mayor alcance, como las de Telefónica y Masorange, así como DAZN LaLiga, todas ellas con más de 11,7 millones de espectadores únicos. En el ranking también está Liga de campeones, de Movistar Plus+, con 9,7 millones de espectadores únicos; Eurosport (décimo en el ranking), con 9,4 millones de espectadores únicos, Vamos y DAZN F1, esta última, con 5,5 millones de espectadores únicos.
Eso sí, el Barómetro de la Televisión Conectada, es decir, el consumo de plataformas a través de Smart TV y otros dispositivos, revela que es Netflix la plataforma con mayor número de espectadores únicos mensuales, con 19 millones en noviembre de 2025. Le sigue Prime Video con algo más de 18 millones, YouTube con 13,6 millones y Movistar Plus+ con 9,2 millones de espectadores, justo por delante de Disney+, que en España emite la Champions League femenina. DAZN sumó 5 millones de espectadores mensuales.
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