Lejos quedan los años en que el deporte se podía seguir al completo por la televisión en abierto y pagando una única plataforma. Hoy, la oferta está más fragmentada que nunca y no existe un único canal de pago por dónde seguir todas las competiciones, pero sí puede seguirse prácticamente todo a través de Movistar+ y DAZN. El precio de acceder a la práctica totalidad de las emisiones se eleva a 125 euros al mes, y parte desde los 4,99 euros que plantea DAZN con su paquete más económico, dirigido a consumidor más casual. La horquilla es amplia. Se fragmenta la oferta, pero también lo ha hecho la audiencia.
“Hemos diluido el ingreso por cliente un 25% para acercar el deporte a más gente”, explicó el director general de la plataforma en España, Óscar Vilda, en el marco de PRO Media & Content. El directivo anunció el lanzamiento de DAZN GO, un paquete que ofrece un poco de todo: un partido por jornada de LALIGA EA SPORTS, además de otro encuentro disponible en abierto: otro choque por jornada de la Premier League, la Bundesliga, la Serie A, la Ligue 1, la Eredivisie y la Liga Portugal. La oferta se completa con LALIGA HYPERMOTION, Liga F, Liga Prime Futsal y Primera Federación, junto a dos partidos de la Liga Endesa, una carrera al mes de Fórmula 1 y MotoGP, y otros contenidos del mundo motor.
¿Cuánto vale ver todo el deporte?
Un 67,5% de los españoles vieron deporte por televisión en el último año, por el 20,5% que lo hizo por Internet. El fútbol fue la disciplina más consumida, seguida del tenis (27% lo siguió por televisión), el baloncesto, la Fórmula 1, el Motociclismo y el atletismo, según la Encuesta de Hábitos deportivos en España 2024-2025. Este informe no especifica cuánto invierten los españoles en ver deporte por televisión, pero la CNMC revela que las plataformas de pago de contenidos audiovisuales ya llegan a dos de cada tres hogares españoles. Y en un 16,8% de los casos, Movistar+, era la más utilizada.
Precisamente esta es la plataforma que cuenta con la oferta más amplia. Acceder a todo el fútbol, el motociclismo y los principales torneos de tenis y golf, supone un gasto mensual de alrededor de 140 euros a través de la contratación de packs convergentes: el paquete Todo el fútbol (que incluye Champions, Europa League y Copa del Rey) cuesta entre 106 euros y 117 euros al mes. A eso hay que añadir el paquete Deportes total (con F1, MotoGP, ATP y Grand Slams, y todo el baloncesto junto al golf), lo que supone un plus de entre 19 euros y 24 euros al mes. Los derechos de Euroliga son exclusivos para Movistar, que ha integrado las emisiones de la ACB y la NBA que también emite Dazn.
Para el seguidor más casual que no quiera complicarse, está la opción de contratar la OTT Movistar Plus+ por 9,99 euros al mes o menos de 100 euros al año, que incluye 1 partido de LaLiga EA Sports por jornada, LaLiga Hypermotion al completo, 1 partido de Champions, y las mejores citas de tenis y deporte generalista, pero no las competiciones completas.
DAZN, el modelo de suscripción que agrupa fútbol, baloncesto motor
En tres años, la plataforma ha triplicado su negocio en España con la mirada puesta en superar los 1.000 millones de euros en 2026. Lo ha hecho tras soportar fuertes inversiones para convertirse en plataforma audiovisual de destino.
Para la temporada 2026-2027, la plataforma estructura su oferta en varios planes. El paquete Fútbol cuesta 19,99 euros al mes con suscripción anual y pago fraccionado, frente a los 29,99 euros de la modalidad mensual. Incluye cinco partidos de LaLiga EA Sports en 35 de las 38 jornadas, toda LaLiga Hypermotion, Premier League, Bundesliga, Serie A y Liga F. También incorpora los canales Eurosport 1 y 2 y Red Bull TV, con su oferta de otras disciplinas.
En baloncesto, DAZN amplía su catálogo con la NBA y la Liga Endesa (ACB), además de otras competiciones internacionales
El motor cuenta con un plan específico, también desde 19,99 euros mensuales con compromiso anual y pago fraccionado, que asciende a 29,99 euros en la modalidad mensual. Por su parte, DAZN Premium agrupa una oferta más amplia por 31,99 euros al mes con suscripción anual fraccionada o 44,99 euros sin compromiso anual.
También puede seguirse la ACB y más de 180 partidos de la NBA durante la temporada. Uno de los motivos por los que la ACB se decantó por la oferta de Dazn son las ventanas audiovisuales en abiertos que permitía la plataforma británica. De hecho, este año la Liga Endesa puede seguirse por los canales autonómicos TV3, TVG, Aragón TV y EITB en abierto.
Desde el punto de vista de un aficionado que busca flexibilidad, la estrategia comercial permite acceder a una parte relevante de los derechos deportivos sin contratar un paquete convergente de telecomunicaciones. Sin embargo, la plataforma no ofrece todo el fútbol de Primera División: los cinco encuentros por jornada no cubren las tres jornadas restantes ni los partidos que quedan fuera de su lote de derechos, que sí están disponibles en Movistar.
Orange amplía su oferta con fútbol, baloncesto y televisión
Orange TV mantiene una posición diferente: combina la distribución de derechos de terceros con una oferta de televisión y fibra. Su paquete de fútbol completo permite acceder a LaLiga EA Sports, LaLiga Hypermotion, Champions League, Europa League y Conference League, además de las competiciones que DAZN incorpora a su catálogo.
La oferta de la temporada 2026-2027 también incluye baloncesto. A través de DAZN, sus clientes pueden acceder a las competiciones de la ACB y a más de 180 partidos de la NBA, entre ellos encuentros de los play-offs y las finales de Conferencia por 115 euros al mes, salvo que se contrate alguna promoción.
Para quienes no quieren contratar un paquete de fibra y móvil, Orange dispone de Orange TV Libre. Su precio habitual es de 7,99 euros al mes, e incluye un partido por jornada de LaLiga EA Sports y Champions League, tres de LaLiga Hypermotion y diez de Primera Federación, además de encuentros de Serie A, Bundesliga y Copa del Rey. No permite, por tanto, acceder a la totalidad de las competiciones.
Movistar Plus+ ya integra parte de la oferta de DAZN y Eurosport en sus paquetes de televisión
Vodafone apuesta por una oferta complementaria para sus clientes de televisión. Su Pack Deportes, por seis euros al mes adicionales a la tarifa de fibra y móvil, incluye Eurosport 1 y 2, con ciclismo, tenis y otras competiciones, además de LaLiga Hypermotion. La compañía no comercializa por esta vía la totalidad de LaLiga EA Sports ni las principales competiciones UEFA.
HBO Max y Eurosport: una ventana para el deporte olímpico y las grandes citas
HBO Max tiene una posición relevante en la distribución de deportes a través de los canales Eurosport. La plataforma comercializa un complemento deportivo por cinco euros mensuales, que requiere contratar previamente uno de sus planes de entretenimiento, desde 6,99 euros al mes.
Está por ver cómo cambia la oferta tras la compra por parte de Paramount, pero a día de hoy su catálogo incluye el Open de Australia y Roland-Garros, el circuito de tenis, las grandes vueltas ciclistas -Tour de Francia, Giro de Italia y Vuelta a España, que en España también pueden verse por RTVE-, UFC, snooker y otras competiciones. El acceso al complemento deportivo parte, por tanto, de 11,99 euros mensuales con el plan más económico de HBO Max.
Esta oferta permite acceder a disciplinas que no siempre forman parte de los paquetes centrados en fútbol y motor. Además, ofrece una vía de distribución para competiciones con una audiencia más transversal, aunque su atractivo depende del calendario y de los derechos que concentre Eurosport en cada temporada. Y, entre ellos, nunca está el fútbol ni el baloncesto.
Las plataformas de nicho ganan espacio en el deporte federado
La fragmentación audiovisual también alcanza a las competiciones que quedan fuera de los grandes contratos televisivos. En este segmento conviven plataformas especializadas que comercializan derechos de categorías nacionales y deportes con una menor presencia en los operadores generalistas.
Es el caso de FANPLAY TV. La plataforma ofrece todos los encuentros de Primera Federación, con un precio de 9,95 euros mensuales o 79,95 euros por temporada. También comercializa el acceso a la Liga Asobal por 5,99 euros al mes o 29,99 euros por temporada. El balonmano también puede seguirse por Teledeporte, Siroko TV y EITB.
La tercera categoría del fútbol español ha ampliado sus ventanas de distribución durante la temporada 2026-2027. FootballClub, FANPLAY TV y LaLiga Bares emiten todos los partidos de cada jornada, mientras que otros ocho operadores nacionales ofrecen los diez encuentros más destacados (Movistar Plus, DAZN, Orange, +Media, ZapiTV, Euskaltel, Telecable y R). A ellos se suman cinco televisiones regionales (TVG, Esport3, La 7 de Murcia, Aragón TV y Betevé).
Sobre Intelligence 2P
Intelligence 2P es la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza en tiempo real el negocio de 60 clubes de LaLiga, Liga F y Primera Rfef; 200 clubes de ligas europeas; 22 clubes de ACB y Primera FEB.
La plataforma también contabiliza la asistencia a todos los eventos deportivos, de entretenimiento y música en España, así como más de 25.000 contratos de patrocinio en el mercado español y otros 7.000 contratos de las ligas europeas y norteamericanas de fútbol y baloncesto, segmentados por competición, tipología de activos, marcas, categorías de producto y valor económico aproximado de cada acuerdo. Si quieres más información, contacta con nosotros a través de intelligence@2playbook.com.
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