La NFL ha marcado España como un mercado prioritario de crecimiento y, según Brett Gosper, director de la NFL en Europa y Asia-Pacífico, le sobran los motivos para haber tomado esta decisión. El directivo, figura clave en la expansión de la liga en mercados internacionales, asegura en conversación con 2Playbook que en la llegada de la competición a Madrid juega un papel clave el nuevo estadio Santiago Bernabéu. “España cuenta con más de 11 millones de aficionados a la NFL y tiene un panorama deportivo rico”, explica Gosper. Este movimiento estratégico no sólo consolida la posición de España como un destino atractivo para eventos deportivos de talla mundial, sino que también abre un nuevo capítulo en la relación entre el país y el fútbol americano.
¿Por qué elegisteis España para albergar un partido oficial de la NFL?
Analizamos muchos factores a la hora de determinar las ciudades anfitrionas de nuestros partidos, incluyendo la base de aficionados, socios audiovisuales, gobiernos y socios estratégicos, así como las infraestructuras de transporte, viajes y hoteles de la ciudad. España es un increíble país en deporte y cuenta con estadios de clase mundial en todo el país, como el Santiago Bernabéu. Estamos encantados de jugar en Madrid, en asociación con el Real Madrid, una marca verdaderamente global en el deporte, tanto a nivel local como en todo el mundo, en lo que será un hito emocionante en nuestro crecimiento global.
¿Qué estrategias está implementando la NFL para conectar de forma más profunda con los aficionados en España y asegurar un crecimiento sostenible a largo plazo?
España tiene una base de aficionados apasionados, con 11,3 millones de seguidores de la NFL en todo el país, y es una nación con un panorama deportivo rico. La reacción al partido de la NFL Madrid 2025 ha sido abrumadoramente positiva, pero la presencia de la liga allí sigue en crecimiento. El evento y nuestra actividad continua en el mercado atraerán tanto a nuevos aficionados como a los ya existentes, adoptando un enfoque educativo a través de nuestros canales sociales y nuestros socios mediáticos. Estamos deseando continuar nuestro crecimiento de manera impactante en toda España, para seguir atendiendo a nuestros aficionados.
¿Hasta qué punto la conexión cultural y lingüística entre España y Latinoamérica influye en la decisión de elegir Madrid como ciudad anfitriona de un partido de la NFL?
La NFL y sus 32 clubes están estratégicamente enfocados en el crecimiento internacional en todo el mundo, en Latinoamérica, Europa, la región Asia-Pacífico y otras regiones. Analizamos muchos factores a la hora de determinar las ciudades anfitrionas de nuestros partidos, pero cada mercado es único y diferente. Buscamos llevar la esencia americana de la NFL y fusionarla con las culturas y rituales locales para ofrecer a los aficionados lo mejor de este deporte. Vemos a los aficionados latinoamericanos y a los españoles como oportunidades para el crecimiento continuo del fútbol americano.
¿Qué rol juegan las franquicias en ese proceso?
Por ejemplo, los Miami Dolphins también tienen una afinidad natural y una conexión estrecha con Latinoamérica, y además de los derechos de marketing en España, también los tienen en Brasil, Colombia, México y Argentina. Son una excelente opción para ser el equipo designado para este histórico primer partido de la NFL en Madrid en 2025.
¿Cómo planea la NFL utilizar Madrid como un centro estratégico para aumentar su visibilidad, expandir su marca global y generar crecimiento de ingresos en Europa?
Estamos comprometidos a construir el crecimiento de la NFL en España a todos los niveles en los próximos años, desde nuestro próximo partido en Madrid hasta nuestros esfuerzos de desarrollo del fútbol y asociaciones comerciales y mediáticas. Este país es un mercado europeo emocionante y orientado al deporte, y esperamos hacer crecer el fútbol americano en toda la región.
“Enfocamos nuestros partidos internacionales como mini-Super Bowls en mercados globales”
Más allá del día del partido, ¿qué iniciativas se llevarán a cabo para hacer crecer la marca NFL a escala internacional?
Estamos comprometidos a realizar actividades durante todo el año en España, tanto antes como después del partido de la NFL Madrid 2025, para seguir desarrollando el deporte a todos los niveles en el país. Enfocamos nuestros partidos internacionales como “mini-Super Bowls” en mercados globales, por lo que esperamos ver a la ciudad y a la región acoger eventos para aficionados antes del partido. También estamos realizando un gran esfuerzo estratégico en nuestros programas de desarrollo de fútbol americano, así como en asociaciones locales con medios, marcas comerciales y de productos de consumo.
¿Está Barcelona en la mira de la NFL para futuros eventos, y qué factores económicos podrían influir en la elección de otras ciudades?
Estamos emocionados por celebrar nuestro primer partido en España, junto a nuestros socios Real Madrid, la ciudad y la Comunidad de Madrid. Ahora mismo, estamos centrados en nuestro histórico partido aquí y en ofrecer la mejor experiencia NFL posible para los aficionados. La frecuencia de los partidos internacionales más allá de 2025 se decidirá en su momento.
Sobre Intelligence 2P
Intelligence 2P es la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza en tiempo real el negocio de 60 clubes de LaLiga, Liga F y Primera Rfef; 200 clubes de ligas europeas; 22 clubes de ACB y Primera FEB.
La plataforma también contabiliza la asistencia a todos los eventos deportivos, de entretenimiento y música en España, así como más de 25.000 contratos de patrocinio en el mercado español y otros 7.000 contratos de las ligas europeas y norteamericanas de fútbol y baloncesto, segmentados por competición, tipología de activos, marcas, categorías de producto y valor económico aproximado de cada acuerdo. Si quieres más información, contacta con nosotros a través de intelligence@2playbook.com.