El fútbol ha vuelto a ser un escaparate para las marcas. Estrella Galicia y Netflix han aprovechado la final de la Copa del Rey entre el Atlético de Madrid y la Real Sociedad para activar con una campaña audiovisual basada en La Casa de Papel.
El cortometraje de Estrella Galicia, patrocinadora oficial de la Copa del Rey, El arte de la distracción ha estado protagonizado por Pedro Alonso, actor que encarna al personaje Berlín, y ha estado desarrollado por Netflix con motivo del estreno de la segunda temporada de Berlín y la dama de armiño, serie vinculada directamente a La Casa de Papel.
La activación comenzó días antes del pitido inicial, el día 15, con una pieza donde el objetivo era construir un relato de intriga en el que se simulara la preparación de un gran golpe: el robo de la Copa del Rey. Durante la final, la marca de cerveza lanzó tanto en las retransmisiones de televisión como en las redes sociales y las utvs del estadio un vídeo en el que Berlín estaba en un lugar donde nadie le esperaba.
“Con esta acción queríamos ir un paso más allá y sorprender a la audiencia, algo que forma parte de nuestro ADN, en un momento en el que todos esperan lo evidente. La final de la Copa del Rey ha sido el escenario perfecto para demostrar que todavía hay espacio para la creatividad y la sorpresa”, ha explicado Ramón de Meer, director de marketing de Hijos de Rivera en Iberia.
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