Roland Garros baja el telón de su edición 2026 y lo hace con un negocio que este año esperaba a rebasar los 400 millones de euros. De ellos, el 20% proceden de los patrocinadores, lo que sitúa a los espónsors en unos 80 millones de euros. Un año más, las marcas han activado en el torneo mediante espacios experienciales para invitados, influencers y aficionados. Un escaparate para sus productos. Pero ¿cuáles han sido las activaciones más destacadas?
ALL Accor ha vestido sus hoteles con temática de tenis. Los diferentes establecimientos de la cadena han experimentado una transformación que une deporte y lujo. La expresión más impactante de esta estrategia se encuentra en Le Royal Monceau – Raffles Paris, que ha sido completamente reinventado con los colores y códigos de Roland-Garros. Desde el vestíbulo hasta el patio, pasando por las habitaciones, el hotel ha sido tematizado para reflejar la esencia de la Copa de los Mosqueteros.
Además, MGallery Collection, propiedad de ALL Accor, ha transformado los espacios de recuperación de la pista Philippe-Chatrier en santuarios de calma y concentración, con el sello distintivo de la hospitalidad de la marca.
Las mejores activaciones de marca en el Roland Garros 2026
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Emirates ha aterrizado en Roland-Garros con su oferta de hospitality. La aerolínea patrocina los cuatro Grand Slam y, para esta ocasión, ha ofrecido a los aficionados una experiencia que combina deporte de élite, cultura y gastronomía en el Emirates Lounge, ubicado en el Hospitality Village y el Salón Philippe-Chatrier. Además, los aviones de la compañía han sido decorados con motivos de los Grand Slam.
Stella Artois ha activado su patrocinio desarrollando una experiencia inmersiva y artística en el torneo, basada en su filosofía corporativa. La marca de cerveza ha habilitado un espacio tipo azotea cubierto de arcilla roja que emula las pistas del torneo, donde los asistentes podían disfrutar de una pinta o una caña. Además, para evitar que los invitados a la terraza se tiñeran de arcilla, ha alcanzado un acuerdo con Lacoste para proporcionarles zapatillas. La marca ha activado su filosofía A Taste Worth More en el Grand Slam parisino mediante una terraza tematizada con tierra batida, experiencias premium de servicio y la presencia de figuras como David Beckham y Maria Sharapova.
Lacoste no ha desaprovechado la ocasión y ha presentado una nueva colección con motivo de Roland-Garros. A través de algunos de sus atletas embajadores, como Novak Djokovic o Eva Lys, la marca del cocodrilo ha promocionado sus nuevos productos sin dejar de lado a los aficionados. En la terraza Le Club Lacoste, los asistentes han tenido la oportunidad de pelotear con algunos de los deportistas patrocinados por la firma en un rooftop con vistas a la Torre Eiffel destinado al ocio. La marca aprovechó el espacio para presentar colecciones, promover productos e interactuar con sus embajadores en un entorno comercial.
De la misma manera lo ha hecho Perrier, que ha apostado por unir a deportistas y aficionados en su terraza. La Perrier Terrasse no ha sido solo un espacio dedicado al ocio, sino que la marca ha permitido a los asistentes desafiar al ex número 5 del ATP, Jo-Wilfried Tsonga, en la pista de tierra batida habilitada en su espacio. Además, para quienes no han podido asistir a Roland-Garros, Perrier ha abierto un stand en Disney Village, en París, para acercar la acción a los aficionados mediante actividades interactivas.
Wilson también ha querido acercar a los aficionados a las pistas y a los jugadores profesionales, en este caso a los espectadores más jóvenes. La marca proveedora de las pelotas oficiales de Roland-Garros ha organizado un clinic con jugadores del circuito como Moïse Kouamé y Kristina Mladenovic.
Pero, si los aficionados no van a los jugadores, los jugadores irán a los aficionados. O esa ha sido la filosofía de la activación propuesta por ISDIN, que ha infiltrado a la campeona de Roland-Garros 2026, Mirra Andreeva, entre los asistentes al torneo para promocionar los productos de la marca. Aparte de esta acción para redes sociales, el laboratorio ha ofrecido por segundo año consecutivo un servicio dermatológico con acceso a análisis de piel in situ realizados con el sistema FotoFinder ATBM Master.
Por otro lado, Renault ha querido acercar su marca a los espectadores más allá del espacio publicitario que ha adquirido en las pistas de Roland-Garros. El fabricante francés de automóviles ha expuesto sus modelos eléctricos Renault 4 Roland-Garros E-Tech, Renault Twingo E-Tech y Renault 4 JP4x4 en las inmediaciones del torneo, uniendo la movilidad eléctrica con el tenis. También ha llevado a Garbiñe Muguruza, su embajadora, a la Philippe-Chatrier durante la final, coincidiendo con el décimo aniversario de su victoria en París.
Infosys ha apostado fuerte por la inteligencia artificial. El socio tecnológico del torneo, recientemente renovado hasta 2031, ha implementado una nueva generación de herramientas basadas en IA conversacional y nuevas funcionalidades para los medios acreditados.
Sobre Intelligence 2P
Intelligence 2P es la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza en tiempo real el negocio de 60 clubes de LaLiga, Liga F y Primera Federación; 200 clubes de ligas europeas; 22 clubes de ACB y Primera FEB.
La plataforma de datos monitoriza más de 34.000 contratos de patrocinio, de los que 25.000 corresponden al mercado español y más de 8.000 a propiedades deportivas y competiciones internacionales, segmentados por competición, tipología de activos, marcas, categorías de producto y valor económico aproximado de cada acuerdo. Si quieres más información, contacta con nosotros en intelligence@2playbook.com