Durante dos semanas, el Mutua Madrid Open congrega en Madrid a la élite del tenis internacional. Por el torneo no sólo pasan las mayores estrellas de este deporte, sino que también desfilaron más de 340.000 espectadores con los que las marcas desean conecta y que contribuyen a un impacto económico de más de 250 millones de euros. Y es que la Caja Mágica ha trascendido lo deportivo como de costumbre, convirtiéndose de nuevo en un atractivo espacio publicitario que genera un gran beneficio durante sus dos semanas de duración. Tanto es este poder comercial del evento que las marcas supusieron el año anterior el 50% de facturación del torneo.
Jannik Sinner ha dominado el torneo para sumar un título más a su palmarés y confirmar su estatus de número 1 del ATP. En la competición femenina, la ucraniana Marta Kostiuk ha dado la sorpresa desde el puesto 26 del ránking WTA para ganar el torneo. No tan lejos de las pistas, el lujo, la movilidad y el confort han sido los protagonistas de las activaciones.
Las activaciones de marca del Mutua Madrid Open 2026
Mutua Madrileña, title sponsor del torneo, ha acercado su imagen a las pistas con motivo de la celebración de los 20 años de alianza con el Open. La aseguradora ha abierto un espacio en el que los espectadores han podido participar en diferentes actividades basadas en poner a prueba sus reflejos para ganar productos de la marca como recompensa.
Lacoste ha incorporado su imagen al torneo de diferentes maneras. Recogepelotas, jueces y personal del torneo, además de sus embajadores Daniil Medvédev y Eva Lys, han vestido con una selección de los últimos productos de la marca, integrándose de forma natural en el el Open de Madrid. La marca francesa ha contado con varios puntos de venta para su colección cápsula específica para el torneo, pero también ha lanzado productos inspirados en el deporte de la raqueta, como el bolso Lenglen, inspirado en una falda de tenista.
También ha habilitado un hospitality Europcar, un espacio orientado a la pista central en el que los asistentes han disfrutado de los partidos del Mutua Madrid Open con vistas preferenciales. La marca no se ha quedado ahí y ha estado presente en el sector comercial del evento con un stand en el que se ha realizado el sorteo de una raqueta firmada por Feliciano López.
La movilidad también ha sido un punto importante en las activaciones, con Mercedes a la cabeza. La marca alemana ha puesto a disposición de miembros del Mutua Madrid Open más de un centenar de vehículos que han realizado 9.500 desplazamientos durante las dos semanas de torneo. Además, los modelos GLB, GLC y GT XX Concept, todos ellos eléctricos, se han expuesto en los alrededores del evento para acercar la movilidad premium a los aficionados.
Estos vehículos, entre otros, han podido ser recargados gracias a Power Electronics. La compañía de energías renovables ha estado presente en el Mutua Madrid Open ofreciendo en el parking VIP recargas gratuitas para los coches eléctricos de los asistentes.
Por su parte, Cabify ha debutado en la cartera de patrocinadores del torneo. La compañía de movilidad ha activado facilitando la asistencia de los espectadores al evento y sorteando entradas al mismo para aquellos usuarios que eligieron viajar en vehículos categoría electric de la compañía. Estos han estado decorados con motivos del Mutua Madrid Open, uniendo la imagen de la empresa con la del torneo.
Banca y bebidas premium han visto en el Mutua Madrid Open una oportunidad de asociar su imagen. American Express y Laurent Perrier han colaborado en un stand en el que la compañía estadounidense ha habilitado juegos de minigolf en los que la recompensa han sido productos de la marca de vinos francesa.
Por su parte Polaroid también ha activado en la Caja Mágica. La marca de gafas ha estado presente en la entrada en el recinto con un espacio en el que los asistentes han podido ver de primera mano los productos de la compañía. Polaroid, que tiene por embajador a Flavio Cobolli, ha habilitado en este espacio minijuegos de reflejos y agudeza visual para los aficionados.
La marca cafetera italiana Lavazza ha abierto a disposición de los asistentes diferentes espacios que han combinado interacción y consumo. Los usuarios han podido degustar un café personalizado con motivos del evento al mismo tiempo que han podido sentirse como ganadores levantando una réplica del trofeo del Mutua Madrid Open.
Como no podía ser de otra manera, el confort ha tenido lugar en los espacios del Open. Schweppes ha sido una de las marcas que ha buscado activar en torno la comodidad y el disfrute de los aficionados, con un espacio decorado en consonancia con el torneo orientado al relax y consumo de productos.
De la misma forma lo ha hecho Estrella Damm. La cervecera se acerca a cumplir 20 años de colaboración con el Mutua Madrid Open y lo ha hecho habilitando su ya clásica terraza en la que los asistentes han consumir productos de la marca con música en directo.
Además Yokohama, socio de neumáticos oficial del torneo, ha dado a conocer sus productos de primera mano acercándose a los asistentes en su stand, al mismo tiempo que han puesto a prueba sus reflejos en juegos interactivos.
La búsqueda de nuevo talento se ha producido de la mano del fondo de inversión pública de Arabia Saudí (PIF) y el clínic de Paula Badosa. En esta sesión de entrenamiento, jóvenes jugadores han puesto a prueba sus habilidades y aprendido de una tenista profesional, que es embajadora de Arabia Saudí. Asimismo, PIF es espónsor del torneo como parte de su acuerdo de patrocinio con ATP y WTA.
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