La inteligencia artificial acelera en el deporte, también a través de la esponsorización. La inversión en patrocinio deportivo por parte de empresas de IA en Europa ha registrado un aumento del 48% en lo que va de año, superando ya los 27 millones de dólares (23,5 millones de euros). Este incremento responde a una estrategia de las compañías del sector para establecer ventajas competitivas en un mercado en fase de expansión y destrucción creativa, según los datos de Ampere Analysis.
El sector utiliza el deporte como plataforma de go-to-market. En este sentido, Google Gemini y OpenAI han puesto el foco en el mercado indio a través de acuerdos con la Indian Premier League (IPL) y la Women’s Premier League (WPL), respectivamente. Además, OpenAI ha liderado el volumen de inserciones publicitarias en canales de streaming en Estados Unidos para acelerar la captación de usuarios. La clave de estos acuerdos de patrocinio no está en la visibilidad de marca, sino especialmente en los servicios de digitalización que ofrecen a las propiedades deportivas.
Fórmula 1 y B2B: los pilares del crecimiento
La Fórmula 1 se ha consolidado como el entorno natural para estas marcas debido a su ADN tecnológico. En los últimos seis meses, ocho compañías han firmado acuerdos en el campeonato, incluyendo a Meta AI y Claude.
No obstante, el interés no se limita a los modelos de lenguaje (LLM). Las empresas de IA con enfoque B2B están utilizando el deporte para alcanzar a perfiles con alta capacidad de decisión. Ejemplos de esta tendencia son los acuerdos de TWG AI con Cadillac F1 y de IFS con el Chelsea FC. Según los datos de consumo de Ampere, los aficionados al deporte tienen un 44% más de probabilidades de ser los únicos responsables de la toma de decisiones en sus empresas que los no aficionados.
Segmentación del sector
Para gestionar esta creciente demanda, los titulares de derechos deportivos están empezando a segmentar la categoría para garantizar la exclusividad. Actualmente, la industria se divide en cinco subsectores clave: plataformas y modelos fundacionales, machine learning, software de automatización y flujos de trabajo inteligentes, la IA conversacional y asistentes de IA, y la visión artificial y plataformas de voz.
Sobre Intelligence 2P
Intelligence 2P es la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza en tiempo real el negocio de 60 clubes de LaLiga, Liga F y Primera Federación; 200 clubes de ligas europeas; 22 clubes de ACB y Primera FEB.
La plataforma de datos monitoriza más de 34.000 contratos de patrocinio, de los que 25.000 corresponden al mercado español y más de 8.000 a propiedades deportivas y competiciones internacionales, segmentados por competición, tipología de activos, marcas, categorías de producto y valor económico aproximado de cada acuerdo. Si quieres más información, contacta con nosotros en intelligence@2playbook.com