El Real Madrid renueva a un patrocinador global y estratégico. El club de LaLiga EA Sports amplía su alianza con Adobe, que seguirá proveyendo de su tecnología y programas a la entidad blanca. No se han hecho públicos los detalles económicos y de duración del contrato.
Entre las claves del acuerdo están la creación de experiencias inmersivas, donde la inteligencia artificial tendrá cada vez más fuerza. El club utilizará la IA de Adobe para “transformar su cadena de suministro de contenidos y escalar experiencias personalizadas para los aficionados de todo el mundo”, destacan las partes en un comunicado. La alianza nació en 2021.
“En el Real Madrid, buscamos constantemente nuevas formas de conectar con nuestros fieles aficionados y hacerles sentir parte de nuestro legendario club, estén donde estén en el mundo”, ha destacado Emilio Butragueño, director de relaciones institucionales del Real Madrid.
“Para los miles de millones de aficionados de todo el mundo, el fútbol es mucho más que lo que ocurre sobre el terreno de juego. La pasión y las historias de los clubes, los jugadores y los aficionados son lo que hace que el deporte pase de ser una competición a una comunidad, y lo que convierte un partido de noventa minutos en una forma de vida”, afirma Rachel Thornton, CMO de Adobe.
Esta renovación refuerza, por otro lado, la apuesta del Real Madrid por sumar marcas tecnológicas y, principalmente, de origen norteamericano. Además de Adobe, el club cuenta con asociaciones con HP, Cisco, Daktronics y Softek.
Sobre Intelligence 2P
Intelligence 2P es la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza en tiempo real el negocio de 60 clubes de LaLiga, Liga F y Primera Federación; 200 clubes de ligas europeas; 22 clubes de ACB y Primera FEB.
La plataforma de datos monitoriza más de 34.000 contratos de patrocinio, de los que 25.000 corresponden al mercado español y más de 8.000 a propiedades deportivas y competiciones internacionales, segmentados por competición, tipología de activos, marcas, categorías de producto y valor económico aproximado de cada acuerdo. Si quieres más información, contacta con nosotros en intelligence@2playbook.com.
