El negocio publicitario global crecerá un 8,9% durante 2026. Los ingresos publicitarios globales, excluyendo la actividad política de Estados Unidos, alcanzarán los 1,3 billones de dólares (1,1 millones de euros) durante este año, según el informe This Year Next Year 2026 Global Midyear forecast, de WPP Media, que ha ajustado las previsiones de crecimiento al alza. Se espera que la facturación publicitaria crezca un 8,9% este año y alcance una cifra un 7,1% a lo previsto en diciembre de 2025.
El motivo de este incremento no es otro que la inversión en inteligencia artificial (IA) y la publicidad generada tanto por firmas nativas tecnológicas como por anunciantes tradicionales. A este impulso se ha sumado la actividad de los anunciantes con sede en Asia, que han buscado expandir su crecimiento en mercados internacionales ante la debilidad de su demanda doméstica. De este modo, los ingresos publicitarios han alcanzado su mayor cuota sobre el Producto Interior Bruto (PIB) global desde 1999, superando el pico de la burbuja tecnológica del año 2000.
Concentración de mercado y canales digitales
La fortaleza del mercado se mantiene concentrado en el ecosistema tecnológico. De hecho, las tres principales compañías vendedoras fuera de China, que son Alphabet, Meta y Amazon, controlan conjuntamente el 57,6% del mercado mundial. Por el contrario, las empresas de medios tradicionales se han quedado completamente fuera de las diez primeras posiciones globales. En cuanto a los nuevos canales, las búsquedas generativas pasarán de facturar 5.100 millones de dólares (4.437 millones de euros) en 2026 a superar los 100.000 millones de dólares (87.000 millones de euros) en 2030.
Por su parte, la publicidad basada en contenidos se ha revisado al alza y alcanzará 720.200 millones de dólares (626.574 millones de euros) en 2026, lo que representa un incremento del 8,2%. Sin embargo, la evolución por canales es desigual, puesto que el videojuego, las plataformas de televisión en streaming y las redes sociales seguirán creciendo, mientras que la televisión lineal y el sector de audio se han estancado por completo.
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