El Liverpool FC estrena un nuevo patrocinador principal por todo lo alto. El club de la Premier League ha anunciado el aterrizaje de Turkish Airlines como nuevo espónsor del frontal de la camiseta a partir de 2027-2028. El acuerdo pone fin a 17 años de presencia de Standard Chartered en este activo. No se han hecho públicos los detalles económicos ni de duración del contrato, pero The Times avanza que serían 300 millones de libras (350 millones de euros) en total hasta 2031.
El banco británico continuará como socio global, pero cede la camiseta a la aerolínea turca, que en patrocinio deportivo había rebajado ligeramente su presencia global después de no renovar como title sponsor de la Euroliga de baloncesto. Se de la circunstancia de que los tres únicos clubes que han ganado la Premier League desde 2017, Liverpool FC, Manchester City y Arsenal FC, lucirán el logo de una compañía aérea internacional en sus camisetas la próxima campaña.
También cabe resaltar que, de mantener la categoría el Hull City, podría verse un duelo de aerolíneas turcas en la Premier League 2027-2028, ya que los tigers promocionan Corendon Airlines. La presencia del turco Acun Ilicali como propietario del club inglés puede que tenga influencia en ello.
Sea como fuere, para el Liverpool supone un nuevo espaldarazo a su negocio comercial después de que el año pasado también cambiara de patrocinador técnico: Adidas relevó a Nike con un contrato de 70 millones de euros anuales hasta 2030.
Los reds batieron récord de ingresos en 2024-2025, superando los 800 millones de euros. La pata comercial se mantuvo en ascenso, con 370 millones de euros, un 5% más interanual, según datos extraídos de Intelligence 2P, la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook.
Sobre Intelligence 2P
Intelligence 2P es la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza en tiempo real el negocio de 60 clubes de LaLiga, Liga F y Primera Federación; 200 clubes de ligas europeas; 22 clubes de ACB y Primera FEB.
La plataforma de datos monitoriza más de 34.000 contratos de patrocinio, de los que 25.000 corresponden al mercado español y más de 8.000 a propiedades deportivas y competiciones internacionales, segmentados por competición, tipología de activos, marcas, categorías de producto y valor económico aproximado de cada acuerdo. Si quieres más información, contacta con nosotros en intelligence@2playbook.com.
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