Adidas ata a otro de sus embajadores más icónicos dentro de la industria del deporte. La marca alemana refuerza su cada vez más amplia y poderosa presencia en el mercado estadounidense con la renovación de su acuerdo con Patrick Mahomes. La estrella de la NFL seguirá promocionando el logo de las tres rayas a nivel global, como sucede con Leo Messi. Se desconocen la duración concreta del acuerdo, que es a largo plazo, y el valor de este patrocinio estratégico iniciado en 2017.
Y es que la figura de Mahomes ya trasciende al aficionado de Estados Unidos, y también al fútbol americano. Adidas ha aprovechado la ampliación del contrato para que el quarterback de los Kansas City Chiefs se adentre en el mundo del golf e impulse las ventas del deporte del green con una nueva línea que estará ligada al logo propio (desarrollado por Adidas) que tiene el atleta.
Esta apertura hacia la utilización de una figura muy ligada a un deporte en otra disciplina ejemplifica la apuesta de Adidas por vincular a sus atletas al lifestyle y potenciar su relación con la marca más allá de los terrenos de juego y de las competiciones de élite.
Con logo propio desde 2021
La apuesta de Adidas por Mahomes, y viceversa, dio un paso de gigante tras la pandemia cuando la marca le proporcionó un logo propio, con las oportunidades que ello conlleva: líneas propias, colecciones efímeras ligadas a grandes eventos...
Otras figuras de la marca que también tienen su marca en la casa son Messi y, más recientemente, Lamine Yamal o el madridista Jude Bellingham.
Además, y antes ya de su llegada al golf, Mahomes cuenta con colecciones exclusivas de ropa y calzado. Por ejemplo, las zapatillas de entrenamiento con su logo son un filón para Adidas.
Una alianza que llega hasta su Universidad
Otra circunstancia que muestra esa estrecha relación Adidas-Mahomes se dio en 2023. Hace justamente dos años, se anunció que Texas Tech dejaba Under Armour para pasar a equiparse de Adidas. Un cambio de socio técnico que podría pasar desapercibido. Podría ignorarse si no fuera porque el acuerdo fue promocionado y promovido por Mahomes, antiguo alumno de esta universidad.
El acuerdo, por diez años, ha supuesto un salto importante para los equipos deportivos del centro universitario, que ha contado con Mahomes no sólo como figura y embajador, sino también como parte relevante de los diseños de uniformes y colecciones exclusivas.
“Texas Tech siempre será mi hogar, así que me enorgullece retribuir a la escuela y a la comunidad que me ayudaron a formarme dentro y fuera del campo”, apuntó el propio Mahomes hace unas semanas, cuando se presentó una nueva colección de uniformes exclusivas diseñados por la marca alemana.
“A medida que la asociación con Adidas continúa evolucionando y expandiéndose, estamos redefiniendo no sólo el futuro de los deportes de los Red Raiders, sino de los deportes universitarios en general”, agregó el quarterback de los Chiefs.
Team Mahomes, su inversión en las futuras estrellas
Desde el año pasado, la estrella de la NFL tiene su propio grupo de deportistas auspiciados por su alianza con Adidas. Denominado Team Mahomes, este proyecto arrancó con seis atletas de la Texas Tech, y de seis deportes diferentes, que contarán con el apoyo del jugador y de su socio técnico para llegar al deporte profesional.
“Team Mahomes es el resultado de una asociación única entre Adidas y Patrick Mahomes que está elevando el deporte en Texas Tech, moldeando el futuro del deporte universitario y construyendo un legado duradero para Mahomes en Lubbock –ciudad en la que se ubica la universidad– y más allá”, aseguró Chris McGuire, vicepresidente de marketing deportivo de Adidas Norteamérica, en este evento de presentación.
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