McLaren engorda su negocio comercial con acuerdos dirigidos al público infantil. La escudería británica ha sellado una alianza multianual con Sega para llevar a Sonic a la Fórmula 1. No se han desvelado los detalles económicos de un acuerdo por el que el desarrollador de videojuegos japonés se convertirá en el socio oficial de gaming del equipo.
La colaboración rememora la alianza que Sega tenía con la Fórmula 1 para el Gran Premio de Europa de 1993, conocido como el Gran Premio Sonic. Ayrton Senna, entonces piloto de McLaren, ganó esa carrera y recibió en el podio un trofeo con la figura de Sonic.
Como parte del acuerdo, se llevarán a cabo integraciones creativas y experiencias que fusionan el mundo del automovilismo y los videojuegos, dirigidas a públicos de todas las edades, tanto presenciales en la parrilla como contenidos digitales. La colaboración continuará durante la campaña Racing Around the World de Sonic Team que va de 2025 a 2026, con motivo del 35 aniversario de Sonic y el Gran Premio número 1000 de la estructura de Woking.
Una de las primeras activaciones de este acuerdo se realizará en el marco del Gran Premio de Gran Bretaña el fin de semana del 1 al 3 de julio. Sega presentará el acuerdo en el espacio que tendrá McLaren en Trafalgar Square, Londres.
Louise McEwen, directora de marketing de McLaren Raicng, ha afirmado que “esta alianza une a dos nombres icónicos de la velocidad y abre nuestro equipo a un público global más amplio y joven”.
Por su parte, Marcela Churchill, vicepresidenta de marca de Sega, ha asegurado que “al combinar el atractivo icónico de Sonic con McLaren, estamos creando una alianza que entusiasmará a los fans de todo el mundo. Esta alianza celebra nuestros valores compartidos, y estamos deseando compartir esta colaboración y las futuras activaciones con los fans”
Con esta alianza, McLaren sigue los pasos de la Fórmula 1 con respecto a su estrategia para atraer al público infantil. La competición selló una colaboración global con Disney que se pondrá en marcha en 2026 y que comporta la presencia de Mickey Mouse y otros personajes icónicos de la compañía de entretenimiento bajo la marca Mickey & Friends.
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